Bối cảnh quảng cáo Nhật Bản sự thật và xu hướng quan trọng cập nhật tháng 4/2019

1. Chi tiêu quảng cáo media trên mỗi người tại Nhật Bản ngang bằng các nước G7 khác và bằng một nửa Mỹ

Tổng chi tiêu quảng cáo media tuyệt đối tại Nhật Bản thấp hơn Trung Quốc chủ yếu do dân số Trung Quốc đông hơn nhiều so với Nhật Bản.

2. Tổng chi tiêu quảng cáo media Nhật Bản dự kiến tăng khoảng 2% trong vài năm tới - hơi tốt hơn kinh tế Nhật Bản

Theo chính phủ Nhật Bản, tốc độ tăng trưởng kinh tế dự kiến năm 2019 khoảng 1,3%.

Tốc độ tăng trưởng chi tiêu quảng cáo Nhật Bản thấp hơn đáng kể so với Trung Quốc hay các nước G7 khác, ngoại trừ Italy.

3. Kỹ thuật số và TV chiếm phần lớn nhất trong tổng chi tiêu quảng cáo media tại Nhật Bản

4. Tốc độ tăng trưởng chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số vượt xa bất kỳ media nào khác trong vài năm tới

Xu hướng này tiếp tục trong vài năm tới theo bảng dưới đây. Tốc độ tăng trưởng quảng cáo ngoài trời (out of home) ngang bằng tốc độ tăng trưởng chi tiêu quảng cáo media tổng thể, cho thấy sức bền của kênh này.

Xu hướng này không ngạc nhiên với tăng trưởng âm trong thời gian dành cho media truyền thống tại Nhật Bản.

5. Chi tiêu quảng cáo mobile theo tỷ lệ phần trăm tổng chi tiêu quảng cáo tại Nhật Bản thấp hơn đáng kể so với Trung Quốc, Hàn Quốc hay nhiều nước G7 khác

Điều này phần nào cho thấy bối cảnh quảng cáo Nhật Bản chưa tiên tiến bằng các thị trường khác.

6. Trong kỹ thuật số, display dự kiến tăng trưởng vượt search trong khi classified đang thu hẹp

7. Tương tự Trung Quốc, Hàn Quốc và các thị trường khác, influencer marketing rất lớn tại Nhật Bản

Đó là tất cả từ tôi hôm nay về chủ đề này. Bài này là phần của loạt bài về Nhật Bản mà tôi viết năm 2019. Bạn có thể tìm thêm bên dưới:

Sự thật quan trọng về bối cảnh kỹ thuật số Nhật Bản (cập nhật tháng 1/2019)

8 sự thật quan trọng về ngành game mobile Nhật Bản (cập nhật tháng 3/2019)

8 sự thật quan trọng về bối cảnh Subscription Video on Demand (SVOD) Nhật Bản

Thân mến,

Chandler