Tạo Quảng Cáo SEM Hiệu Quả Cao Với ChatGPT Và Best Practices Của Google

Sau 18 năm trong ngành quảng cáo, tôi có thể nói rằng viết quảng cáo tìm kiếm là một trong những công việc nghe có vẻ đơn giản nhưng ngốn rất nhiều thời gian. Bạn cần nhét thông điệp vào giới hạn ký tự chặt chẽ, đánh đúng keyword, tuân theo best practices liên tục thay đổi của Google, và tạo nhiều phiên bản để testing. Nhân lên với hàng chục chiến dịch và nó trở thành một công việc thực sự vất vả.

Vì vậy tôi đã xây dựng một công cụ hỗ trợ: SEM Ad Copy Expert, một custom GPT sử dụng GPT-4.

Tôi phải thừa nhận, đây phần nào là bài tập giải quyết vấn đề cá nhân. Tại nơi làm việc, tôi thường thấy team dành hàng giờ để viết responsive search ads (RSAs) từ đầu. Tôi biết phải có cách tốt hơn. Vì vậy tôi đã train một custom GPT trên tất cả best practices công khai của Google cho quảng cáo tìm kiếm, đảm bảo nó hiểu thông số kỹ thuật RSA, và giờ nó làm trong vài phút những gì trước đây mất hàng giờ.

Cách hoạt động

Khá đơn giản:

1. Cung cấp URL landing page, thông tin sản phẩm, hoặc trả lời một vài câu hỏi chính
2. Công cụ phân tích dữ liệu và tạo quảng cáo RSA có mục tiêu
3. Đầu ra tự động tuân theo thông số kỹ thuật Google RSA

(Nếu công cụ không thể truy cập landing page, chỉ cần copy paste nội dung vào chatbox — vẫn hoạt động tốt.)

Tại sao tôi nghĩ nó hữu ích

Từ kinh nghiệm chạy chiến dịch SEM:

• Tiết kiệm thực sự hàng giờ viết quảng cáo thủ công
• Quảng cáo được tối ưu dựa trên phân tích nội dung landing page thực tế, không phải template chung chung
• Tự động tuân theo best practices RSA mới nhất của Google
• Tạo nhiều phiên bản, chính xác là những gì bạn cần cho A/B testing đúng cách

Ví dụ trước/sau

Để cụ thể hơn, đây là quảng cáo cho một công cụ quản lý dự án giả định có thể trông như thế nào trước và sau khi áp dụng phương pháp này:

Trước (chung chung, viết từ đầu):

• Headline 1: "Best Project Management Software"
• Headline 2: "Try Our Tool Today"
• Headline 3: "Manage Projects Easily"
• Description: "Our project management software helps teams work better. Sign up for a free trial today."

Sau (tạo bằng phân tích landing page + Google RSA best practices):

• Headline 1: "Plan, Track & Deliver Projects On Time"
• Headline 2: "Trusted by 10,000+ Teams Worldwide"
• Headline 3: "Free 14-Day Trial — No Credit Card"
• Description: "Reduce project delays by 40% with built-in Gantt charts, real-time dashboards & team collaboration. Start your free trial."

Sự khác biệt là tính cụ thể: con số thực, tính năng cụ thể được lấy từ landing page, call to action rõ ràng với yếu tố giảm ma sát (không cần thẻ tín dụng), và headline giàu keyword phù hợp với search intent.

Template prompt bạn có thể sử dụng ở bất cứ đâu

Nếu custom GPT không khả dụng hoặc bạn muốn sử dụng LLM khác, đây là template prompt bạn có thể điều chỉnh:

You are an expert SEM copywriter. Generate Google Responsive Search Ad (RSA) copy
for the following product/landing page.

LANDING PAGE CONTENT:
[Paste your landing page text or URL summary here]

TARGET KEYWORDS:
[List your primary and secondary keywords]

REQUIREMENTS:
- Generate 15 headlines (max 30 characters each)
- Generate 4 descriptions (max 90 characters each)
- Include at least 3 headlines with target keywords
- Include at least 2 headlines with numbers or statistics from the landing page
- Include at least 1 headline with a clear call to action
- Descriptions should highlight unique selling points and include a CTA
- Follow Google RSA best practices: vary headline themes, avoid redundancy,
  use title case

OUTPUT FORMAT:
List headlines numbered 1-15, then descriptions numbered 1-4.
Flag which headlines contain keywords and which contain CTAs.

"Nhưng tại sao chỉ Google RSAs?"

Câu hỏi hợp lý. Ba lý do:

• Google chiếm thị phần lớn hơn trong quảng cáo tìm kiếm trả phí, và mặc dù Microsoft Ads có những đặc thù riêng, định dạng RSA và best practices có sự trùng lặp đáng kể
• RSAs là định dạng của tương lai — chúng vượt trội hơn các định dạng khác và hoạt động trên desktop, mobile và tablet
• Shopping Ads đòi hỏi product feed và automation đã xử lý phần lớn công việc nặng nhọc

Lưu ý nhanh

Công cụ này là điểm khởi đầu, không phải sự thay thế cho phán đoán của con người. Tôi luôn khuyên nên xem lại và tinh chỉnh đầu ra. Quảng cáo do AI tạo đang ngày càng tốt đáng kể, nhưng nó vẫn chưa hoàn toàn hiểu brand voice, bối cảnh cạnh tranh, hay những sắc thái của thị trường cụ thể. Hãy coi nó như một cỗ máy viết bản nháp đầu tiên rất có năng lực :)

Dù bạn là người mới trong search marketing hay chuyên gia PPC kỳ cựu, tôi hy vọng công cụ này giúp bạn tiết kiệm thời gian. Hãy cho tôi biết nếu bạn có phản hồi hay đề xuất — tôi vẫn đang tiếp tục cải tiến nó.

Thân mến,

Chandler