99 bài viết trong danh mục này
Tôi phân tích những quốc gia APAC đoạt giải Cannes Lions đối chiếu với chi tiêu quảng cáo media và phát hiện những khoảng cách hiệu quả đáng ngạc nhiên — Úc và Ấn Độ vượt trội so với quy mô trong khi các nước chi tiêu lớn hơn lại tụt hậu.
Tôi đã tuyển chọn 31 chiến dịch mobile đoạt giải từ Smarties Trend Report, nêu bật những chiến dịch yêu thích như quảng cáo kích hoạt bằng ánh nắng của Neutrogena và các chiến dịch đoạt giải Cannes.
Chi tiêu quảng cáo mobile sẽ đạt 30.5 tỷ USD — gần một nửa tổng chi tiêu digital — ở APAC vào năm 2018, với riêng Trung Quốc thống trị bức tranh cùng ba thị trường rất khác biệt.
L'Oreal chi nhiều nhất châu Á Thái Bình Dương với 2.8 tỷ USD cho quảng cáo, nhưng loại bỏ Trung Quốc và Nhật Bản khỏi phương trình thì bảng xếp hạng thay đổi hoàn toàn — đây là những gì dữ liệu cho thấy.
Tôi nhận ra rằng việc chọn vấn đề multi-channel attribution nào để giải quyết cũng quan trọng không kém việc giải quyết nó — đây là cách chọn đúng vấn đề cho doanh nghiệp của bạn.
Sau khi bị "dội bom" bởi cùng một quảng cáo 3 phút suốt nhiều ngày, cuối cùng tôi hiểu tại sao hầu hết các chiến dịch video YouTube thất bại — và không chỉ vì creative.
Tôi từng mắc sai lầm khi cố trở thành một agency full-service, nhưng đã học được bài học đắt giá rằng chạy theo mọi xu hướng digital nghĩa là bạn sẽ không bao giờ sánh được chất lượng thực thi của các chuyên gia.
Với tỷ lệ sử dụng smartphone dao động từ 15% đến 87% giữa các thị trường APAC, tôi khám phá liệu mobile-first có thực sự phổ quát hay thành công đòi hỏi một cách tiếp cận tinh tế hơn.
Tôi đã dịch cuốn sách 250 trang này sang tiếng Việt theo yêu cầu của độc giả, bao gồm 15 chương chi tiết về quảng cáo trực tuyến từ cơ bản đến nâng cao tại thị trường Việt Nam.
Tôi phân tích cách chiến dịch 165 triệu lượt xem của Dove được ra mắt toàn cầu chỉ trong 24 giờ bằng cách bỏ qua lập kế hoạch theo khu vực truyền thống và theo dõi khán giả real-time.
Smartphone mang đến cho thương hiệu kênh tiếp cận gần gũi nhất với khách hàng, nhưng site của bạn đã sẵn sàng chưa? Khám phá các lựa chọn mobile site, native app và responsive design.
Photo contest thống trị digital marketing Việt Nam, nhưng 90% bị thợ săn giải thưởng thắng — không phải đối tượng mục tiêu thực sự.