99 bài viết trong danh mục này
Tôi viết ebook hơn 200 trang này để lấp khoảng trống trên thị trường Việt Nam — hướng dẫn toàn diện bằng tiếng Anh về digital analytics, owned media và chiến lược paid dành riêng cho thị trường nội địa.
Người tiêu dùng Việt Nam xếp McDonald's (chưa có mặt tại Việt Nam) trên KFC và Lotteria, trong khi không có thương hiệu nội địa nào lọt top 20 — tiết lộ insights về sức mạnh thương hiệu.
Tôi đã gặp vô số website và form đăng ký khó hiểu — đây là những gì tôi học được về tại sao user experience bị bỏ qua ở Việt Nam và cách khắc phục.
Xây dựng công cụ tìm kiếm khó đến mức chỉ Trung Quốc, Hàn Quốc và Nga có công cụ nội địa thắng Google — thế mà Việt Nam đang có nhiều đội thử thách điều không thể.
Bạn từng thắc mắc công ty bạn nằm ở đâu trong hệ sinh thái digital marketing hoặc ai có thể mua lại bạn? Những bản đồ trực quan này tiết lộ cách các công ty toàn cầu kết nối và cơ hội chiến lược ẩn giấu ở đâu.
Tôi phân tích tại sao marketer Việt Nam bị sa thải vì nhầm lẫn metrics với KPIs — và tiết lộ cách đơn giản biến dữ liệu từ nhiễu thành insights có thể hành động.
Tôi lập bản đồ bức tranh digital agency Việt Nam — từ 23 văn phòng của WPP đến các shop một người — để bạn có thể tìm đúng đối tác trong thị trường phân mảnh này.
Đừng chìm trong những metrics vô nghĩa — chiến lược analytics thất bại khi bạn dành thời gian cho dashboard thay vì đặt đúng câu hỏi kinh doanh và tuyển analyst đưa ra insights có thể hành động.
Sau khi xem hàng trăm CV, tôi nhận ra rằng digital marketer giỏi cần nhiều hơn kỹ năng kỹ thuật — họ cần sự sáng tạo giải quyết vấn đề thực sự, không phải sao chép.
Truyền thông truyền thống chiếm 97% ngân sách với báo cáo tối thiểu, trong khi digital marketers nhấn chìm khách hàng bằng các chỉ số đầy thuật ngữ chuyên môn mà không trả lời được câu hỏi cốt lõi về reach và brand awareness.
Tôi khám phá cách các thương hiệu Singapore có thể dùng Google Insights để phân tích cạnh tranh, phát hiện DBS đạt tăng trưởng 250% về mức quan tâm trực tuyến — nhưng đó mới chỉ là điểm bắt đầu.
Tôi mất hàng giờ so sánh lãi suất ngân hàng Singapore trực tuyến, nhưng hoàn toàn quên UOB — ngân hàng tôi đi ngang qua mỗi ngày — vì họ vô hình trên Google.