493 posts about AI, learning, and building products
Tôi đã viết loạt bài 4 phần về việc chuyển ngân sách marketing sang online trong thời suy thoái, bao gồm các lựa chọn digital và cách chọn agency — với những mẹo thực tế để tránh các sai lầm tốn kém.
Tôi đào sâu vào dữ liệu thô từ khảo sát digital marketing Châu Á 2008 và tìm thấy những khoảng trống bất ngờ — như việc SEO vượt paid search trong khi kết quả không thể đại diện cho Châu Á Thái Bình Dương ngoài Singapore và Hong Kong.
Tôi thấy dữ liệu Việt Nam trên Google Ad Planner khá chính xác về traffic nhưng sai hoàn toàn về phân loại trang — VnExpress bị xếp vào Âm nhạc thay vì Tin tức cho thấy công cụ này vẫn còn thô sơ.
Tôi đã cập nhật dữ liệu thị phần công cụ tìm kiếm toàn cầu với số liệu tháng 3/2009 — đây là bảng tổng hợp trực quan để bạn có thể so sánh các khu vực trong nháy mắt.
Tôi phát hiện Yahoo Singapore đang thử nghiệm nhiều text link thay vì một display ad đơn lẻ như thường lệ — một thay đổi cho thấy suy thoái đang buộc các ông lớn digital phải xem xét lại inventory quảng cáo premium.
Tôi tình cờ tìm được năm bài viết cực hay tiết lộ tại sao quy trình RFP cho SEM agency bị hỏng — và cách cả khách hàng lẫn agency phải cùng nhau sửa chữa nó.
Tôi phát hiện trang Hitwise Singapore chuyển hướng sang dữ liệu Úc và văn phòng địa phương biến mất khỏi trang liên hệ — đặt ra câu hỏi về nguồn dữ liệu analytics miễn phí cho Singapore.
Việc Google biến TravelClick thành authorized reseller khiến tôi bất ngờ — nó cho thấy những giả định của tôi về mô hình kinh doanh của họ là sai và báo hiệu một bước chuyển chiến lược.
Các agency bị đổ lỗi vì không hiểu digital, nhưng tôi đã thấy nút thắt thực sự: khách hàng chỉ chi 2-5% cho digital mà không có manager có kinh nghiệm để dẫn dắt.
Tôi bắt đầu viết bài cho iMedia Connection với loạt bài hướng dẫn sinh tồn kỹ thuật số gồm 4 phần để giúp các marketing manager điều hướng ngân sách digital tăng lên trong thời kỳ suy thoái.
Tôi đã theo dõi sự phát triển kỹ thuật số của Singapore từ năm 2007, và dù tỷ lệ thâm nhập internet 68% có vẻ cao, so sánh với 25 triệu người dùng của Indonesia cho thấy những góc nhìn bất ngờ về thị trường trực tuyến Đông Nam Á.
Từ khảo sát 263 giám đốc MNC với doanh thu $500M+, báo cáo Economist cho thấy nghịch lý đáng chú ý: 62% ưu tiên xây dựng thương hiệu nhưng 49% đo ROI chỉ bằng dữ liệu doanh số.