499 posts about AI, learning, and building products
Điều hành một agency SEM trên khắp châu Á nghĩa là phải xoay sở với hơn 10 loại tiền tệ, người bản ngữ cho từng thị trường, và các search engine có chính sách mâu thuẫn — những thách thức bạn sẽ không gặp ở phương Tây.
Tôi phân tích thực tế nhân khẩu học đáng ngạc nhiên của Singapore: cứ mỗi 2 người Singapore, có 1 người nước ngoài sống ở đây, cùng với những insight về GDP cho bạn biết mình đang ở đâu.
Sau 99 bài viết, tôi chuyển từ chiến thuật PPC thuần túy sang digital marketing toàn diện — vì nắm vững kiến thức nền tảng đã mở mắt tôi về những gì thực sự tạo nên sự khác biệt.
Dù đầu tư marketing rất lớn và có sự hậu thuẫn từ SPH, RedNano đối mặt với cuộc chiến cam go trước sự thống trị 73% thị phần của Google — và chính kết quả tìm kiếm của họ cho thấy lý do tại sao.
Tôi đã nhận ra rằng dù lo ngại về click ảo là hợp lý — đặc biệt ở các thị trường mới nổi với ngân sách nhỏ — nhưng nó không nên là yếu tố quyết định để từ chối quảng cáo PPC.
Ngành online marketing tại Việt Nam đang phát triển như một đứa trẻ không có người lớn hướng dẫn — bùng nổ về social media và banner, nhưng vẫn loay hoay với những kiến thức cơ bản về search marketing.
Tôi đã viết loạt bài 4 phần về việc chuyển ngân sách marketing sang online trong thời suy thoái, bao gồm các lựa chọn digital và cách chọn agency — với những mẹo thực tế để tránh các sai lầm tốn kém.
Tôi đào sâu vào dữ liệu thô từ khảo sát digital marketing Châu Á 2008 và tìm thấy những khoảng trống bất ngờ — như việc SEO vượt paid search trong khi kết quả không thể đại diện cho Châu Á Thái Bình Dương ngoài Singapore và Hong Kong.
Tôi thấy dữ liệu Việt Nam trên Google Ad Planner khá chính xác về traffic nhưng sai hoàn toàn về phân loại trang — VnExpress bị xếp vào Âm nhạc thay vì Tin tức cho thấy công cụ này vẫn còn thô sơ.
Tôi đã cập nhật dữ liệu thị phần công cụ tìm kiếm toàn cầu với số liệu tháng 3/2009 — đây là bảng tổng hợp trực quan để bạn có thể so sánh các khu vực trong nháy mắt.
Tôi phát hiện Yahoo Singapore đang thử nghiệm nhiều text link thay vì một display ad đơn lẻ như thường lệ — một thay đổi cho thấy suy thoái đang buộc các ông lớn digital phải xem xét lại inventory quảng cáo premium.
Tôi tình cờ tìm được năm bài viết cực hay tiết lộ tại sao quy trình RFP cho SEM agency bị hỏng — và cách cả khách hàng lẫn agency phải cùng nhau sửa chữa nó.