新加坡嘅網上廣告格局

呢篇文章係新加坡網上廣告格局嘅簡介。 我唔會講得太深入，之後會再逐個topic詳細講。

可能有啲朋友已經知道，新加坡市場開始見到網上廣告呢個medium有幾powerful同埋cost effective。 雖然網上廣告已經存在咗好多年，但係對新加坡市場嚟講，真正起飛都係兩年前嘅事。 越嚟越多公司開始用 Search Engine Marketing，無論係 Google 定 Yahoo。 可惜嘅係 MSN，個product其實幾好，但 search market share 實在太細，所以唔多人用。 下面係 Singapore Leading Search Engines 嘅數據，來自 Hitwise：

Google 喺新加坡嘅 search marketing 用嘅係 Cost per Click model，即係 CPC model，同其他市場一樣。你可以喺一個平台上面 target 唔同嘅市場。我下一篇會詳細講。

Yahoo search marketing 就用 CPM model（cost per metric thousand）；呢個做法好特別，因為佢係 keyword based advertising 嚟嘅 haha。不過呢個 model 喺呢個地區一直運作得幾好，絕對值得寫一整篇文章。我有機會同 Yahoo Singapore（Yahoo 東南亞總部）密切合作，所以我覺得可以分享到唔少佢哋點樣運作同點解用 CPM model。

MSN 就要等到 Microsoft 收購 Yahoo 先啦……

不過，當我哋講網上廣告或者 digital media 嘅時候，唔可以忽略一個事實：search engine advertising（SEM 同 Search Engine Optimization，SEO）唔係唯一可以達到廣告商目標嘅channel。仲有好多其他channel好似 Media Buy、Affiliate 等等…… 毫無疑問 search engine advertising 會喺 cost effective marketing campaign 入面扮演重要角色。但係一個好嘅 marketer 應該要考慮埋所有其他 channel。

之後我會簡單介紹 search engine advertising 以外嘅其他channel。