Offline 廣告同 Online 廣告嘅協同效應
Deloitte 嘅研究顯示 offline 廣告比 online 冇咁擾民，但 digital 帶嚟更高 ROI——關鍵係策略性噉同時用兩者。
呢篇文章寫於2007年，部分內容可能已經有變化。
各位好， 我今日啱啱睇到一篇關於「print and digital need not to compete」嘅文章，覺得幾有用。
基本上根據 Deloitte & Touche 嘅研究，美國嘅人覺得 Above the line 或者 offline 廣告冇 online 咁擾民。呢個可能係因為人哋多年嚟已經好熟悉各種 offline 廣告嘅形式，加上某啲 portals 上面過度使用 banner ads、dynamic banner ads 等等……
你可以睇下面張圖：
如你所見，受訪者有2,200人，幾具代表性。 不過當涉及帶更多流量去廣告商個 website 或者衡量 Return On Investment（ROI）為重嘅 campaign 時，online medium 整體嚟講係更好嘅選擇，呢個完全 make sense。
呢個調查清楚顯示 Above the line（ATB）廣告同 online 廣告之間嘅協同效應。 呢個想法同我之前講嘅一致，marketers 應該用更加 holistic 嘅方式，結合 offline（好多唔同 channels）同 online（同樣好多唔同 channels）嚟達到廣告目標。
到目前為止，我仲未搵到類似嘅新加坡市場文章。不過以上嘅文章可以作為指引或者大趨勢，希望新加坡嘅 marketing managers、directors 喺不久嘅將來會跟隨。
P.S：唔好意思啲圖片之間嘅空間，我估 Blogger 有啲問題。
