Google開放Content Network畀Third Party Ad Serving：影響

各位好，

我想同你哋share下我對最近Google Content Network新消息嘅睇法。係好定壞？對Advertisers有冇益？嚟睇下

Google Content Network？

為咗唔知Google Content Network係乜嘅人：

• 我哋都熟悉Google.com或者你國家嘅Google domain，google.com.sg、google.com.vn等⋯⋯

• Google贏咗對Yahoo、Microsoft同其他細engine嘅Search Engine戰爭。你可以睇comScore、Hitwise或者Compete嘅最新數字，睇下Google喺美國而家有幾多Search market share：Search share compared

• 但我哋都知道，相比其他新聞站或者hobby sites，人哋花喺search engine上嘅時間好少。我哋只係有需要搵嘢嘅時候先去search engines。大部分時間我哋都係忙住睇片、IM、check email⋯⋯

• 人哋花少時間喺search engine其實係好事，證明Search Engine work，因為佢快速畀到人想要嘅嘢。

• 但如果Google只有google.com或者search engine，佢唔能夠fulfill自己organize the world information嘅ambition。同時，從更practical嘅角度嚟睇，Google需要擴大reach嚟攞更多advertiser嘅Money。

• 從Advertisers嘅角度，advertisers關心REACH，但唔止係REACH，仲要cost effective、timely嘅REACH同一堆其他嘢（唔係呢篇文嘅重點）。

• Google開始咗Content Network，基本上係一群幾十萬個細site嘅集合，涵蓋由YouTube、New York Times、Hardware Zone、Channel News Asia到mom and pop site、hobbies sites乜都有。

• 呢啲公司/publishers參加Google Adsense計劃，佢哋允許Google喺佢哋嘅sites上落ads，作為exchange佢哋會分到advertisers付畀Google嘅一部分。

• Google將Content Network分成唔同嘅verticals、geo locations，仲有target唔同demographics嘅option。

• 簡單嚟講，Google content network係另一個版本嘅Ad Network，好似東南亞地區Pixel Media、Aktiv Digital或者Ad Max manage嘅嗰啲。

點解允許third party ad serving technology重要？

我諗呢個就係你哋腦入面嘅問題（至少你哋有啲人）。 事實係Google靠SEM賺咗Big bucks（如果有疑問請參考Google嘅Financial Statement或者佢嘅Stock Price）。但講到Display Media，Google仲未去到嗰個位。

對Display Media嚟講，有幾樣嘢：

• 有啲公司需要create好嘅video、dynamic html banners等⋯⋯基本上就係create creative。

• Creative做好之後，需要放喺relevant sites上面。

• 喺成熟市場，advertisers淨係blindly喺Yahoo或MSN落ads然後hope for the best嘅日子已經過咗。（SEA region嘅情況同成熟市場唔同）而家advertisers或者incumbent agencies會用third party ad serving technologies好似DoubleClick（而家畀Google擁有同使用）、Atlas等⋯⋯嚟serve佢哋嘅Display Media campaigns。

• 有咗呢啲ad serving technologies，advertisers可以track用戶喺Multiple sites上嘅behavior。佢哋會知道一個特定嘅用戶有冇見到ads但冇click、見到幾多次、幾時、幾號⋯⋯

• 更重要嘅係，advertisers可以track佢哋Display Media campaign嘅conversions嚟計ROI或者Cost per Lead、Acquisition等⋯⋯

Google挑戰Ad Network

如上面提到，Google積極進軍Display Media（收購YouTube media site、DoubleClick ad serving technology等⋯⋯）。 但Premier Advertisers開始用Google Content Network（或Google Network）做Display Media需要嘅一個barrier係，之前Google唔允許third party ad serving technology喺佢嘅Network上面。 好多時候Premier Advertisers有某種同特定Agency Group嘅Global deal，用特定嘅third party ad serving technology或者自己嘅technology嚟serve所有Display ads。 而家Content Network上嘅third party ad serving technology ban移除咗，Google令Premier Advertisers更容易去Google，唔止係SEM（direct response marketing需要），連Branding、Creating Awareness嘅需要都可以用Google Network。

Google直接挑戰Pixel Media、Ad Max、Aktiv Digital同類似嘅Ad Network。 Advertisers搵Ad Network係因為佢嘅wide reach（一站式方案reach到millions嘅eyeballs）、正確嘅target audience類型（通過profiling或targeting特定verticals）、track campaign effectiveness across multiple sites嘅能力等⋯⋯

而家Google提供same deal甚至better deal，因為佢嘅single Platform。 冇錯！用一個global single platform，Advertisers可以同時manage Paid Search同Display Media（涵蓋Video ads、banner⋯⋯）。Display Media ads可以用third party technology serve，所以advertisers同佢哋嘅agencies嘅工作量minimum。

總結嚟講，我對呢個消息心情複雜。一方面，我glad Google再次令advertisers、agencies或者好似我咁嘅人更容易manage campaigns。另一方面，有咗huge Content Network，我預見Google會成功挑戰好多現有嘅ad networks，好快Google會成為你所有advertising需要（Online甚至可能Offline）嘅One Stop solution。 到嗰個時候，佢就會成為OS市場入面嘅另一個Microsoft。

只係我humble嘅意見，歡迎留言。

祝好， Chandler