Google Ad Planner喺新加坡同SEA嘅context

Halo各位，

呢個唔係一個「新」tool。佢自2008年6月起已經喺beta launch。但同以往一樣，我冇見到好多blog posts講Google Ad Planner喺新加坡或SEA點用。所以呢篇文嘅intention就係咁。

首先，Google Ad Planner係乜？

Google Ad Planner係一個免費嘅media planning tool，可以幫你：

• Identify你嘅target audience可能visit嘅websites
• 容易build media plans同攞到relevant statistics

基本上Google Ad Planner「combines information from a variety of sources, such as aggregated Google search data, opt-in anonymous Google Analytics data, opt-in external consumer panel data, and other third-party market research」嚟提供internet上唔同websites嘅資訊。 Google提供嘅sites資訊包括：

• Unique Visitors/month
• Pageview/month
• 喺某個territory嘅Reach
• Gender
• Age
• Education
• Household income
• 等等⋯⋯

呢啲資訊基本上就係一個正常嘅media planner build plan所需要嘅。

傳統上呢啲資訊唔係免費嘅。你要subscribe提供competitive intelligence嘅公司好似HitWise、comScore或Compete。但Google而家嘗試免費提供呢啲資訊。

第二，點用Google Ad Planner？

要用Google Ad Planner，你首先需要申請，因為佢仲喺beta testing。 之後去www.google.com/adplanner用你嘅details log in。 其他都幾straightforward，因為interface幾intuitive。佢允許你research某個territory、搵到你嘅audience可能visit嘅websites，同save你嘅media plan。 請參考以下圖片：

你可以用左邊嘅menu define你嘅audience或者用site name旁邊嘅icon zoom in去一個特定site。

點slice and dice呢啲資訊取決於你嘅imagination。請注意你可以compare唔同嘅sites、睇每個site嘅trend⋯⋯ 以上全部，請online dig around，你會搵到我寫嘅關於點用Google Ad Planner嘅文。 我會instead focus喺我對Google Ad Planner喺新加坡同SEA context嘅comments。

第三，Google Ad Planner喺新加坡同SEA好唔好用？

個idea behind Google Ad Planner係brilliant！ 一如Google所料，征服咗search engine marketing世界之後，Google積極進軍Media Buying/Planning世界，try to position自己做全球最大嘅Media Owner。 有大量免費工具，Google為Advertisers提供unparalleled嘅advantages，令用Google Ad Platform變得so easy同efficient，慢慢佢會outbid Online Advertising世界入面嘅所有competition。 呢個係idea。但實際上，要準確collect大量唔同websites嘅資訊唔容易，因為其他Media Owners視Google為competition，如果佢哋可以put up a fight，佢哋唔會讓Google知道佢哋site traffic嘅任何資訊⋯⋯ 例如Google冇Yahoo network喺SG或MSN嘅資訊。

而家以我humble嘅意見，Google Ad Planner喺新加坡唔算好useful。佢只有大約250個sites嘅資訊（截至2008年8月31號）。一啲按unique visitors計最大嘅sites係：

• dbs.com

• dbs.com.sg

• streetdirectory

• starhub

• singnet.com.sg

• 等等⋯⋯

佢嘅確提供一啲比較「懶」嘅media planners會用嘅popular portals資訊好似：AsiaOne、Channel News Asia、HardWareZone、jobsdb⋯⋯ 出乎意料嘅係冇YouTube或好多其他新加坡social networking sites嘅資訊。

而且Google Ad Planner冇足夠嘅資訊specify新加坡市場嘅age、education或household income。我估SG對Google嚟講暫時considered太細。

大部分其他東南亞國家都一樣。印尼同越南甚至唔喺country list入面 :D 我估official launch嘅時候會有improvement。

另外，Google Ad Planner唔提供新加坡人經常visit嘅International Portals嘅資訊，唔似Hitwise或region入面任何Ad Network嘅numbers。

所以我話新加坡嘅Media Planner而家仲未可以effectively用Google Ad Planner。 我哋仲需要rely on Hitwise、comScore、Ad Network（好似Admax、Aktiv⋯⋯）或其他sources嘅numbers⋯⋯

我會keep大家posted進展，等我哋睇下Google可以幾快令提供competitive intelligence嘅公司obsolete，如果有嗰日嘅話！

祝週末愉快， Chandler