百度中國付費搜尋（第二部分）

呢個係「百度中國付費搜尋」系列嘅第二部分。喺呢篇文章入面，我哋會講 Campaign 嘅設定。

2. 百度付費搜尋 Campaign 設定：

首先，冇得用外國信用卡（即係唔係喺中國註冊嘅信用卡）自己開戶口。百度唯一嘅付款方式係預付銀行轉賬，如果你係海外客戶或者 agency 嘅話。不過據我所知冇最低轉賬金額。你想轉幾多就幾多。不過經驗法則係，視乎你嘅消費水平，你會得到好唔同嘅服務水平。第二，百度同 Yahoo 中國嘅話，由轉賬到驗證同啟用可能要4個禮拜，所以如果你趕時間嘅話，記得早啲搞掂財務嘢。呢點正正顯示百度同 Yahoo 比 Google 慢咗幾多（一個平台管晒所有地區、廣告格式、貨幣等等）。「百度嘅員工可以用簡單英文溝通。不過因為有啲 SEM 術語係慣咗用 Google 嘅講法，所以有時會有誤解。」Liz 話。Liz 仲話「雖然有少少辛苦，但我覺得比起開戶同 campaign 啟用嘅等待時間，呢個唔算大問題。」

百度 PPC Campaign 建立：

一旦百度確認咗轉賬，廣告商可以利用佢哋嘅幫助嚟做 ad copy 同 keyword 分析。廣告商/agency 應該盡量清楚咁同百度員工講你期望乜嘢：

• Campaign 嘅目標受眾
• 主要產品
• 獨特賣點
• Landing page

呢啲資訊會幫百度員工更加了解產品，然後提供相關嘅 keywords/ad copies。另一個選擇係用你已經有嘅其他 Search Marketing campaign 資料（例如 Google/Yahoo 嘅）。我建議至少用同一組 Google 嘅 keywords 然後再擴展。至於 ad copy，百度嘅字數限制比較大，所以你可以提及多啲促銷等等。「對於由零開始嘅人嚟講，可能會比較辛苦，要花多啲時間先搞得掂。」Liz 評論道。如果你已經有 campaign 結構嘅概念同埋同百度溝通到就好啦，因為佢哋嘅結構方式未必理想。另外，百度一個帳戶可以有多個 campaign。但係一個 campaign 入面冇多個 ad group，只有 keywords 同1個 ad copy。呢點會迫廣告商大幅改變由 Google/Yahoo 到百度嘅帳戶結構。另外，「我未試過叫百度幫手翻譯 keywords 或 ads 做中文，所以唔知佢哋呢方面幾叻，或者願唔願意做。佢哋嘅服務水平可能同你嘅 budget 掛鈎，呢點都解釋到點解佢哋之前冇乜幫到我做 ads 同 keywords。」Liz 話。（邊間唔係睇消費水平嚟提供服務架！不過百度喺呢方面確實比較進取 :P）~ Chandler 講 以下係百度付費搜尋總結頁面嘅截圖 喺呢個頁面我哋可以見到：左邊欄：

• 帳戶中心總覽

• 已花費金額

• 目前帳戶餘額

• 預計 budget 可以用幾日

• 排名變動（昨日）

• 每日預算/地理定位

• 按鈕：進入帳戶中心主頁

• 商務中心

右邊欄

• 新聞中心（根據主要 keyword）
• 主要 Keywords 趨勢
• 商務討論
• 學習中心

下一個係百度帳戶中心主頁 由上面開始：

• 帳戶登入頁面：http://jingjia.baidu.com 或 http://www2.baidu.com

• 「你嘅帳戶於 DDYYYY 啟用，帳戶總金額為 ￥ $ RMB，已花費金額為 ￥ $ RMB。剩餘 budget 為 ￥ $ 元。

左邊欄：

• 最新百度新聞/更新

聯絡百度

• 進入商務中心

右邊欄：

• Keywords 管理

• 管理 Keywords

• 新增 Keywords

• Keyword 資訊

• 設定地理定位同每日預算

• Campaign 規劃：時段定位、Campaign 到期日

• 財務管理：交易記錄、每日報告

• 帳戶設定：編輯帳戶資訊、更改密碼

百度付費搜尋 Ad copy：

廣告係同 keywords 綁定嘅，即係話冇得 rotate ads 或者做 landing page 測試。呢點真係好 frustrating，因為測試多個 ad copies/landing pages 係兩個最基本嘅 PPC 技巧。

百度付費搜尋 Keywords：

「喺中文語言環境入面，唔似英文，中長尾嘅 keywords 唔常見亦唔太有效。呢個同中國網民嘅搜尋習慣有關，佢哋傾向用通用詞。」Liz 嘅見解。呢點影響到你嘅 keywords 數量同變化。正如之前提到，通用 keywords 喺百度比較受歡迎。考慮到中國大量嘅企業/公司，如果有過千個廣告商 bid 同一個 keyword 都唔奇怪。咁會點？你要畀多啲錢！呢啲 keywords 嘅 CPC 超過 US$5.00 唔係咩稀奇事。當然，呢個唔止係百度嘅問題，所有搜尋引擎都係咁，特別係高度競爭嘅市場。但係考慮到 keywords 名單較短同較高嘅 CPC，呢個係一個好重要嘅因素要記住。今日關於百度付費搜尋 Campaign 設定嘅文章就到呢度。聽日我哋會分享 campaign optimization。祝好，Chandler P.S：你可能想睇 百度中國付費搜尋第三部分