新加坡各行業熱門搜尋詞

大約6個月前，我寫咗一篇關於新加坡19個行業熱門搜尋詞嘅文章。 目的係畀讀者對新加坡線上環境、新加坡人對乜有興趣有個大概感覺。 今次我會再做一次，同之前嘅數據作比較。

對於好奇數據點樣收集嘅人——「以下列出嘅詞語係按搜尋量排名，成功為截至2008年7月26號或8月30號嘅24個禮拜內 XYZ 類別嘅網站帶嚟流量。」 以下行業按字母順序排列……

汽車——製造商

上面嘅表格幾容易理解。我用藍色標示由08年2月到08年7月搜尋量大幅增長嘅搜尋詞/品牌。 橙色嘅係相反。

單獨嚟睇，上面嘅表格冇提供好多資訊或者能夠引發行動。 可以問嘅問題包括：

• 汽車——製造商類別嘅總搜尋量隨時間增加定減少？

• 我哋可以見到截至08年7月嘅所有 top 10 搜尋詞，同08年2月嘅數據比較，百分比都降低咗。呢個可以代表好多嘢：

+) 新加坡人隨時間對汽車類別嘅各種嘢都有興趣。所以每個詞嘅百分比下降。 +) 新加坡人傾向用更多 long tail keyword 嚟搜尋。例如唔止打「Toyota」，而係打「used toyota car」。 等等……

• Mazda 絕對係一個值得深入研究嘅品牌。多咗人搜尋可以係好事亦可以係壞事。

例如，如果佢哋推出新車、做更多 PR、marketing 等等而更多人上網搜尋，呢個係好事。 佢哋應該 check 按年銷售收入有冇增長。 另一方面，新加坡人對佢哋嘅線上興趣增加可能係因為負面嘅 PR、新聞。有冇關於 Mazda 車安全性嘅重大投訴、product recall？

• 更深入嘅分析可以用 Google Keyword Research Tool、Google Insights for Search，收集過去6個月每個品牌嘅 marketing 活動/新聞等等。

• 我希望你依家明白我想表達嘅。冇 context 嘅數據意義唔大，好難根據佢行動……但係佢提供咗關於整個類別嘅大概感覺。

航空——商業航空公司

航空業幾穩定。大部分玩家仲喺度，排名都差唔多。唯一值得注意嘅係 Cathay Pacific 進入 top 10。佢有1.27%嘅搜尋量，其實唔差。 好多以上嘅問題都可以再問一次嚟為呢啲數字提供 context。但呢個超出咗呢篇文章嘅範圍，因為我暫時唔打算深入分析任何特定類別。

生活方式——約會

除咗 dateinasia 或 adultfriendfinder 嘅大幅下降之外，你可以留意到新加坡 online dating 嘅一個明顯趨勢：同志社區。佢似乎越嚟越受關注。Match.com 應該幾開心，因為最近應該收到好多嚟自新加坡嘅流量。 Match.com 係以上所有品牌中唯一一個喺 Google 上面 run PPC campaign 嘅。呢個可能就係點解佢比其他網站收到更多流量嘅原因。

教育類別

嗯，教育類別冇乜特別嘅 :P

時裝類別

餐飲類別

快餐仲係主導新加坡呢個類別，呢個有少少令人擔憂……

金融——保險類別

呢個明顯係金融風暴之前嘅數據。過去1個月 AIG 或 AIA 嘅搜尋量應該高到爆。你可以參考我另一篇文章 Lehman Brothers、Merrill Lynch、AIG、AIA 喺東南亞嘅背景

健康類別

Osim 同 Planet Fitness 進入 top 10，對佢哋嚟講係好跡象。

法律類別

娛樂——電影類別

音樂類別

新聞及媒體類別

我其實好驚訝見到 Asiaone 係呢個類別嘅第一名搜尋詞。佢由第4名跳到第1名，Channel News Asia 就大致保持不變。 Edison Chen 已經唔喺度喇，呢個係預料之中。

至於其餘嘅類別如：旅遊、婚禮、購物、宗教，我估你要參考 Hitwise 數據。我喺嗰啲類別冇見到好大嘅分別。至於股票類別，數據係喺目前風暴之前收集嘅，所以冇乜特別。

要去食 lunch 喇。 祝好，Chandler