人哋點樣search sex？越南人係咪search sex最多！！！
我深入研究咗Google嘅數據，拆解越南人search sex最多呢個迷思——揭示點解原始數字喺冇context嘅情況下會誤導人，同埋點解search行為先至重要。
呢篇文章寫於2010年，部分內容可能已經有變化。
今日又再見到有新聞話越南人喺Google search sex最多。我諗係有啲網上報紙刊登咗呢條新聞，然後我啲同事開玩笑咁同我提起。我天生就鍾意質疑新聞講嘅嘢，所以決定自己睇下越南人點樣search成人內容。做呢件事唔單止滿足到我嘅好奇心，仲可以帶出幾個重點：
- 一個孤立嘅數字意義好細（其實近乎零）。你需要了解context，識得segment數據先搵到「真正」嘅真相
- 人類有幾依賴Search engine，而search engine嘅數據已經變得幾咁強大！
- Search行為係一樣需要非常留意嘅嘢，唔同地區嘅人search方式真係唔同。
- 用一個「搞笑」嘅例子去展示一個複雜/沉悶嘅概念會容易好多
注意：以下嘅文章唔係闔家歡嘅。所以睇呢篇文嘅時候唔好離開你部電腦。好啦我哋即刻開始
1. 越南市場「sex」呢個search term嘅search volume係幾多？
用Google keyword tool就好容易搵到。
2009年12月，越南「sex」嘅search volume大約係45,500,000，佔全球同月search volume（414,000,000）嘅10.1%。
10%係幾大嘅貢獻啦係咪？
如果我將search term match type改做「exact match」，即係我想知2009年12月有幾多人喺越南search確切嘅「sex」呢個字。
結果如下：
結果12月越南有6,120,000次search確切嘅「sex」呢個字。今次越南嘅search volume「只」佔7.3%（全球volume係83,100,000）。
點解我要講exact match嘅「sex」search volume？
因為我想話畀你知，越南87%嘅時間係search「sex」嘅其他變體，呢個好合理，因為單獨一個「sex」字意義唔大。如果你只係打sex呢個字，你期望見到啲咩？其實都幾含糊嘅。
呢個例子亦都展示咗另一個概念——「long tail」keywords，即係2、3或4個字嘅keywords。人哋的確會用呢啲更具體嘅keywords去search，所以如果你做緊search engine marketing campaign（PPC或SEO），就必須同時包含generic同specific keywords。
2. 越南嘅「sex」trend係點？
要回答呢個問題，我用咗Google Trends。呢個係一個好簡單嘅工具。你只需要打你想研究嘅topic，撳「Search Trend」然後customize到你想要嘅地區/時間段。
結果
從以上結果有幾樣值得留意嘅嘢：
- 2004-2009年嘅trend有上升但幅度唔大。呢個顯示雖然越南人好早就開始search sex，但隨住時間推移，人哋唔會再search得咁頻密。
- 擺落context嚟睇，2004年越南只有大約550萬網民。到2009年，我哋有2100萬用戶，係2004年嘅4倍，但我哋並冇見到「sex」search volume有4倍增長
- 每年1月或2月search volume都會有一個大spike。有人可能推測越南人喺年頭search sex更頻密？農曆新年期間？
- 2007年嘅trend同其他年份好唔同，因為我哋喺10月/11月中見到一個大spike
追溯返時間線先發現2007年10月嘅spike係因為越南「Vang Anh」嘅「性愛片」「流出」。成個國家為咗呢件事「癲」咗至少1-2個月。海外報紙好似新加坡嘅Strait Times都有報道呢單醜聞，所以呢段期間「sex」嘅search volume跳咗正常benchmark嘅3倍。
3. 越南人喺search sex方面同其他國家比較排第幾？
- 我最初嘅假設係喺好多網民嘅國家，好似亞洲嘅中國、日本、印度、南韓、印尼、菲律賓，歐洲嘅德國、俄羅斯、法國、意大利、西班牙、土耳其等……可能會用當地語言search「sex」，所以越南人用英文「sex」嘅排名先會咁高。
以下係各國用英文同當地語言search「sex」嘅volume
我亦都upload咗原版excel檔案去Google docs，萬一你哋想仔細睇下
How people search for sex in December 2009
從上面嘅表可以睇到，無論從絕對volume定sex/網民比率嚟睇，越南人都唔係排第一 :D
我計算呢個比率係為咗顯示有啲國家sex search volume大係因為佢哋網民數量多。
我唔識中文、韓文、俄文等……所以用咗Google翻譯。上面提到嘅部分search term可能因此唔太準確。
- 第二，Google可能唔係所有國家嘅主導search engine（市場份額超過80%）。我哋都知Baidu喺中國比Google更popular，Naver係南韓最popular嘅search engine，或者Yandex喺俄羅斯用得更多。（更多關於search engine market share update嘅資訊）
呢個意味住由於我哋冇嗰啲engine上sex嘅確切search volume，我哋唔可以斷定越南人係全世界search sex最多。
韓國、中國、日本同南韓嘅數據清楚證明咗呢一點。
4. 用戶search行為係高度本地化嘅。
我之前簡單提過本地用戶search行為呢個概念，講到「sex」呢個字本身太含糊。searcher背後嘅意圖唔清楚。4500萬當中只有610萬係確切嘅「sex」字。換句話講，越南人唔係盲目噉喺Google打「sex」，而係有更具體嘅目標。所以佢哋**80%**嘅時間都search更長嘅phrase。
其他同sex相關嘅topic呢？我留畀你自己解讀以下嘅數據 :)
總結嚟講，越南喺search sex方面唔係世界第一！
無論係volume定sex search/網民數量嘅比率，我哋都入唔到top。
第二點係唔好盡信報紙講嘅嘢，自己去查證。:D
數據分析需要一定程度嘅專業知識，而一切都係關於建立數字背後嘅context。
最後，希望你哋睇完以上嘅文章都開心。任何comments都可以一如既往send去chandlerblog@gmail.com
祝好，
Chandler
