大家好，有啲人可能已經知道，我正喺度寫一本關於越南Digital Marketing嘅書。呢本書係寫俾啱啱開始做Digital marketing嘅人，又或者想由傳統marketing轉做digital嘅人，同埋想了解多啲越南Digital marketing大環境嘅人。我會先用英文寫，因為我覺得英文係呢個行業入面想進步嘅必備技能。不過我會用輕鬆、易明嘅語言去寫。越南文版本可能會之後視乎需求推出。我會涵蓋以下題目：

• 美國、英國、新加坡、中國同越南嘅Digital marketing概覽
• 越南嘅Digital marketing格局
• 越南嘅agency世界，包括大型國際agency集團、獨立agency、本地agency
• 一啲關於點樣學Digital marketing嘅general建議：marketing理解、consumer insights嘅重要性等等
• 網站/microsite需要注意嘅事項
• Digital analytics
• Search Engine Marketing
• Display Media
• Video marketing
• Mobile marketing
• Social Media
• CRM
• Commerce
• Digital strategy

目標係透過呢本書，俾你基本功底、一啲中級知識同想深入學習時嘅方向指引。每一章我會嘗試包含以下內容：

• 點解你應該讀呢一章？即係工具/部分嘅好處
• 點樣同幾時用？
• 市場上一啲常見誤解
• 點樣運作？
• 成本？

我已經寫咗大約150頁，估計仲有100-120頁要寫。我計劃將已經寫好嘅部分喺呢個blog發佈，希望可以帶俾你一啲價值。如果你有任何意見，歡迎留低。今日我會post關於Search Engine Marketing嘅常見迷思：

1. 同Google有特殊關係：

我聽過好多次。有啲人話因為某個agency同Google有特殊關係，佢哋可以影響ad rank，令廣告只出現喺頂部（左邊）。我希望你睇完Google help上面嘅內容同理解ad rank公式之後，你會明白ad rank係由公式/algorithm決定嘅，唔係靠人際關係。

2. 喺Google Adwords花錢會幫助你嘅自然搜尋排名

換句話講，Google返回嘅自然/organic搜尋結果可以透過俾錢用Adwords間接買到。呢個完全係廢話。Organic結果唔係用嚟賣嘅，Google由公司成立之初就咁講。另一個角度睇，如果真係喺Google Adwords花好多錢就可以提高organic搜尋排名，想像下會點？最起碼大品牌嘅網站會霸佔晒搜尋結果頁，細公司同獨立blogger完全冇位。至少第一頁冇位，而大部分action都發生喺嗰度。如果Google開始變成咁，搜尋結果會越嚟越差，用戶會直接轉用其他搜尋引擎。短期得益，長期受苦！所以唔止係道德角度，由商業角度嚟睇，俾最好/公正嘅搜尋結果都係合理嘅。

3. 可以自動提升搜尋引擎排名嘅特殊software

首先（呢個唔止適用於呢類software），如果有一個software可以自動提升你嘅自然排名而且有用，你唔會係第一個用嘅人。越南agency唔會係第一個開發或者用佢嘅人。所以你相對其他網站嘅優勢基本上係0。就好似如果所有人都著10cm高嘅鞋，淨結果係大家嘅相對身高差距一樣。第二，呢類software好唔likely有用，因為如果操控Google organic搜尋結果咁容易，Google就唔會變成今日咁強大，超越Yahoo、Bing同好多其他搜尋引擎。第三，鍾意唔鍾意，我哋係互聯網party嘅遲來者，所以我哋諗到做嘅嘢，其他國家嘅人可能老早就諗過喇。我哋嘅基建、software engineer唔及成熟市場好，所以我唔會做啲奇怪嘅嘢，spam網站期望排名會改善。就算排名真係升咗，都唔會持久。

4. Domain入面嘅keyword對提升organic排名有好重要嘅作用

回答呢個迷思，請睇Matt Cutts以下嘅話「We have looked at the rankings and weights that we give to keyword domains and some people have complained that we're giving a little too much weight for keywords in domains. And so we have been thinking about adjusting that mix a little bit and sort of turning the knob down within the algorithm so that given two different domains, it wouldn't necessarily help you as much to have a domain with a bunch of keywords in it.」如果你唔知Matt Cutts係邊個，請喺呢度了解佢。你可以參考呢條片「How important is it to have keywords in a domain name」如果你仲未被說服，請讀Danny Sullivan嘅另一篇文章「The EMD Update: Like Panda & Penguin, Expect Further Refreshes to Come」迷思仲有好多，以上只係其中幾個。你同意定唔同意？Chandler