呢篇係我最新嘅書Vietnam Digital Marketing入面Digital Strategy章節嘅extract。

影相比賽係到目前為止最受歡迎嘅campaign類型

呢個可能係越南過去1-2年最受歡迎嘅campaign類型。不過，佢係唔係最有效嘅呢？基本上個flow係咁嘅：

• 影相比賽通常包裝喺一個「creative」或者「brilliant」嘅idea入面。
• 主要idea可以係關於：你對環境嘅支持、展示對你小朋友嘅愛、用一架高級車嚟show你嘅pioneering spirit、show你嘅free spirit lifestyle、你對足球嘅愛、老公對老婆嘅愛或者其他。
• 然後廣告商/agencies想參加者做嘅係喺microsite或者Facebook或者Instagram上面影相/submit相片，可以係自己嘅相或者campaign相關題目嘅相等等... 品牌可能要求參加者喺Facebook相片tag品牌Fanpage或者喺Instagram加hashtag等等...
• 有啲agencies/品牌會想用webcam影相等等... 不過呢個會有一啲technical issues，可能要花更多production錢。
• 有啲要求參加者同產品一齊影相，有啲要求參加者將相片upload到品牌相關嘅frame入面，等每次喺social media share嘅時候都有品牌elements。
• 有啲影相比賽要求用戶join offline嘅activation然後喺嗰度影相upload到online。
• 廣告商可能要求參加者同相片一齊寫幾句話。
• 勝出標準：
  • 參加者需要叫其他人喺Facebook、website或者其他medium投票畀佢哋。
  • 為咗投票，用戶需要有Facebook account、Instagram account、website account或者透過smartphone sign up等等... 透過強制用戶sign up，品牌希望喺過程中gather一啲database。
  • Organizer可能會將top prizes保留畀一panel judges。

好多好多品牌同agencies都用過影相比賽。幾乎好似如果你諗唔到其他嘢做，影相比賽就係你嘅safety net。

關於影相比賽嘅幾點注意事項：

• 越南嘅general audience已經好熟悉呢類比賽，呢個有好有壞。
• 如果唯一嘅勝出標準係online「Like」/「Vote」嘅數量，獎品獵人幾乎贏咗90%嘅比賽。呢啲獎品獵人好大機會唔係你嘅target audience，就算佢哋係，佢哋都唔太可能appreciate你嘅idea/concept等等...

我講嘅獎品獵人係咩意思？我指專業嘅hunter，佢哋要嘛setup一個大型Facebook accounts network嚟「Like」佢哋嘅相片，要嘛用Facebook Like Exchange網站好似「chiaselike.net」嚟叫其他人幫佢哋。呢啲方法technically唔係違法嘅，因為佢哋係Real Facebook accounts用嚟like比賽入面嘅相片。不過campaign嘅目的——promote某個concept——當然唔會因為top winner係獎品獵人而達到。

• 一個有attractive獎品（好似最新手機、最新相機或者足夠monetary value嘅嘢，$1500 - $3000）嘅普通影相比賽，平均一般會attract大約300 - 1000個參加者。
• 知道獎品獵人會參加你嘅比賽，你可以透過喺top 10-20個參加者中做lucky draw或者用一個credible嘅judges panel嚟make it more「fair」畀你嘅target audience。

限制一個用戶用unique ID number只可以sign up一次都唔會幫到好多，因為獎品獵人可以用佢哋family members嘅ID等等... 以上就係我嘅分享喇。你覺得點？歡迎留下任何comments/feedback。祝好，Chandler P.S：要讀完整章節，請參考呢本書Vietnam Digital Marketing Fundamentals。