呢篇係John Sargent嘅guest post / Twitter: @HongKongJohn / www.johnsargent.com

好多謝John contribute呢篇文章。

Google Hummingbird嘅（靜悄悄）崛起

Google喺9月底公佈咗佢嘅搜尋algorithm最新嘅改動，代號「Hummingbird」。呢次update引起咗好多討論同關注，但唔係因為平時嘅原因。唔似之前嘅Google updates好似Penguin同Panda引發大量辯論同討論，SEO community喺Matt Cutts喺PubCon Las Vegas宣佈Hummingbird其實已經喺一個月前implement咗嘅時候，似乎有啲taken aback——好簡單，冇人注意到。

呢個好interesting，因為之前嘅major Google updates，SEO-savvy嘅online communities會先注意到同討論（好喇，可能係complain）佢哋clients網站嘅SERP positions，Google之後先確認algorithm change。呢個events sequence reverse咗係significant嘅——點解marketers冇注意到最新改動嘅impact，而根據Amit Singhal（search高級副總裁）嘅講法，佢影響咗全球超過90%嘅搜尋？

有好多因素contribute to呢個，但我覺得有幾個特別值得喺度raise。

90%嘅搜尋？嗯，可能啦

要put things in perspective，雖然公告入面冇explicitly提到，我suspect「全球90%嘅搜尋」喺呢個instance係指search queries嘅sheer volume而唔係唔同unique queries嘅數量。極度competitive嘅terms好似「car insurance」、「credit cards」或者「home loans」呢啲drive massive traffic嘅會佔好大一部分，而我唔會surprise如果受影響嘅unique search queries數量係90%嘅五分之一，甚至更少。簡單嚟講：你嘗試rank嘅market越niche，你可能越少notice到任何嘢。

Black Hat SEO唔再大聲嗌

呢個有啲cynical但值得指出嘅係，好大機會black hat SEO嘅人simply唔似以前咁大聲嗌，呢個係人哋幾快notice到SEO sphere入面有嘢發生嘅一個大因素。

我記得某啲SEO forums上嘅用戶boast佢哋「冇受到」Google Panda updates嘅影響，之後被Penguin 2.0嘅webbed foot crush咗。我之後冇再聽到佢哋嘅消息——我suspect如果佢哋仲做緊black hat business嘅話，佢哋keep住significantly低調好多。

呢個唔係話呢啲techniques唔仲係rife同（部分）唔仲係effective——但如果之前唔夠obvious嘅話，而家似乎係squeaky wheels先會被oiled嘅時候。Questionable嘅practices變得冇咁well known，overall都less effective——呢個係好事，因為relevance係Google嘅game。

點解做好Content等於Business As Usual（而呢個係好事！）

Content marketing之前好清楚咁分成兩邊：寫content嚟solve用戶嘅query同sprinkle一兩個thoughtful keywords，同好明顯嘅article spinning同keyword spam。

值得記住Google喺度嘅goal係relevance、relevance、relevance。一篇spammy嘅文章重複「best cocktail bar」呢個phrase可以rank到exact term（而喺某啲spam/non-spam界線slightly blurred嘅情況下，仲可以——但嗰個係另一個discussion），但而家可能更難rank conversational searches好似「what are the best cocktail bars in central London?」，喺度用戶clearly仲喺research而唔係就嚟揀一個地方去。

呢個冇被太多關注因為traditionally businesses最care同DR相關嘅keywords——呢啲potential customers simply喺purchase funnel更加下面。不過，佢哋好快就要take serious note因為Google predict好多用戶會以更conversational嘅方式同search interact。Voice-to-text特別喺mobile devices上嘅use rise suggests佢哋likely係啱嘅，至少喺near-term。

總結：content marketers如果一路watch住佢哋嘅DR keywords但將佢哋slot入對visitors有用嘅content入面，應該post-Hummingbird見到好少到冇impact，會wonder有咩big deal。嗰啲淨focus keyword-rich content而唔理quality嘅人應該會發現佢哋嘅traffic隨住search變得更conversational而gradually tapering off。

又鞭打「SEO係咪死咗？」呢隻死馬

SEO係一個constantly evolving嘅animal。任何tired嘅「SEO死咗」嘅platitude應該真正被讀作「我厭倦咗我嘅job description不斷改變」。喺Google嘅ideal world入面，SEO（search engine optimisation！）等於natural content marketing產出relevant同high-quality嘅content，加上（post-Google-Caffeine之後更distinct嘅）good同consistent嘅social media exposure。

Simple truth係以前可能係online marketing sphere入面三四個distinct jobs嘅嘢continue to merge成一個，結果SEO嘅goals（intentional or not）正快速變得同Google嘅ultimate relevance goal parallel而唔係perpendicular。

我留畀你呢個thought：兩年前，喺update release好耐之後同countless文章已經published之後先publish呢篇文章，呢個頁面要rank anywhere都會好難。隨住relevancy同updated news成為Google search嘅forefront，你會發現opposite continue to become truer因為fresher content得到更高嘅weighting。呢個只係一個example嚟show SEO veteran嘅角度嚟睇landscape越嚟越unrecognisable。