呢係eMarketer喺佢哋2014年9月發佈嘅「Global Media Intelligence Report 2014」入面嘅預測。根據報告，eMarketer估計到2018年，APAC嘅digital廣告支出會達到大約 $64.37B，其中 $30.5B 會喺Mobile上（即 47%）。下圖顯示2013至2018年APAC Mobile廣告支出佔total Digital廣告支出嘅百分比 你可能會問嘅下一個logical問題係，唔似北美有兩個主要國家（US同CA）貢獻90%以上嘅digital/mobile廣告支出，APAC嘅情況碎片化好多。但到咩程度？我哋需要cover幾多個國家先至少hit到APAC所有digital廣告支出嘅80% - 85%？

中國、日本、澳洲同韓國貢獻APAC超過80%嘅Digital廣告支出

中國毫無疑問係最大嘅市場，貢獻APAC 44%嘅digital廣告支出，其次係日本、澳洲同韓國。eMarketer估計到2018年呢四個國家仍然會佔APAC所有digital廣告支出嘅80%以上，雖然其他市場嘅重要性喺增加。 呢對digital agencies、技術供應商同APAC digital ecosystem嘅其他players提出好大挑戰，因為我哋唔只需要比北美cover更多市場但支出更少，而且呢top 4市場之間截然不同。中國68%嘅網民喺35歲以下，42%月入低於$500美元。另一端，日本同澳洲係更成熟、高度發展嘅市場。大約50%嘅澳洲mobile internet用戶超過35歲。至於收入，大約41%嘅澳洲mobile internet用戶年收入超過$50k美元。

預計中國Mobile Internet廣告支出未來3年會超越APAC其他地區

同整體digital廣告支出一樣，中國、日本、澳洲同韓國係mobile internet廣告支出嘅top 4市場。到2017年，eMarketer預測中國嘅mobile廣告支出會超過日本、澳洲同韓國嘅總和。 簡單嚟講，如果你做digital marketing或mobile marketing，中國、日本、澳洲同韓國係你唔可以忽視嘅四個國家。不過因為佢哋太唔同，你可能需要為每個市場設立唔同嘅working models。佢哋講完全唔同嘅語言，每個市場都有好強嘅文化，所以喺任何一個市場設一個central team嚟cover所有4個市場似乎唔係一個好approach。今日就講到呢度。Happy Sunday，Chandler