「Magic」嘅成本——Cannes Lion 2014報告
我分析咗APAC嘅Cannes Lions得獎情況同media廣告支出，發現咗令人surprise嘅效率差距——澳洲同印度表現超出預期，而更大嘅支出者反而落後。
呢篇文章寫於2014年，部分內容可能已經有變化。
我覺得每個marketer都夢想喺Cannes Lion得獎，至少呢係我嘅夢想。所以當我睇到R3關於邊個國家/agency喺今年Cannes Lion贏大嘅報告，令我停落嚟諗佢哋作為一個國家、一個大network點樣達到呢啲成績？擁有最多獎項嘅國家係咪真係花更多錢做marketing？
日本同Dentsu喺APAC領先
雖然日本可能冇澳洲贏咁多獎，但佢贏咗更多Grand Prix同Gold Lions。日本攞到嘅points同印度、紐西蘭同中國加埋一樣多。
至於獎項數量，澳洲、日本同印度攞咗今年所有Cannes Lions獎項嘅62%。呢顯示top國家嘅創意水平真係incredible。
至於agency networks，Dentsu以很大嘅margin領先其他networks。
我對Dentsu呢個campaign「Sound of Honda」印象好深 [youtube]https://www.youtube.com/watch?v=ipMOAkLqZtw\[/youtube\]
喺APAC平均每個Cannes Lion獎「成本」$0.6B
首先，用「成本」呢個字唔太準確，因為我唔知得獎品牌喺各自campaigns上花咗幾多。不過我想了解嘅係，APAC入面media廣告支出較大嘅市場係咪真係帶返更多獎項？所以我搵到嘅一個proxy係每個市場嘅total media廣告支出除以得獎數量。Media廣告支出嘅數據來自eMarketer「Global Media Intelligence Report 2014」。下圖顯示主要國家之間以十億美元計嘅差異。
區域層面，中國、日本同澳洲係media廣告支出嘅top 3國家。不過似乎澳洲同印度喺攞Cannes Lions獎嘅「效率」方面outperform日本同中國。你同意定唔同意我以上嘅觀點？祝好，Chandler
