各位好，如果你仲未有機會用iAd Workbench，以下係你需要知道嘅所有嘢。

1. 咩係iAd？

iAd係Apple嘅self-serve platform，俾你喺16個國家向Apple用戶推廣你嘅App或產品/網站。呢啲國家包括：

• 澳洲
• 奧地利
• 比利時
• 加拿大
• 丹麥
• 芬蘭
• 法國
• 德國
• 香港
• 愛爾蘭
• 意大利
• 日本
• 盧森堡
• 墨西哥
• 荷蘭
• 紐西蘭
• 挪威
• 波蘭
• 俄羅斯
• 西班牙
• 瑞典
• 瑞士
• 台灣
• 英國
• 美國

如果你喺APAC，有五個國家可以用iAd Workbench接觸Apple用戶：澳洲、紐西蘭、香港、台灣、日本。

2. 你可以推廣咩？

好straightforward，你可以推廣你嘅 品牌、App Store上嘅 App（鼓勵App下載）、iTunes Store 上嘅 產品 或者你嘅 網站（當然要mobile friendly）。

3. 可用嘅廣告格式

所有基本廣告格式都可以用：banner（靜態或gif）、video、audio ad（透過iTunes Radio）。如果你想用 Rich Media 格式，你需要聯絡 Apple iAd Sales team。如果你用video或audio ad，你可能唔需要有destination，因為你嘅目標係brand awareness。要注意嘅一點係Apple會要求你submit 所有banner尺寸 以確保跨所有iPhone屏幕尺寸嘅最佳用戶體驗，landscape同portrait都要。例如一啲必要尺寸如下：

• 640 x 100 pixels| 350KB max. iPhone 5、5c、5s、4s同iPod touch第5代及之前（Portrait）
• 960 x 64 pixels| 350KB max. iPhone 4s同iPod touch第4代及之前（Landscape）
• 1136 x 64 pixels| 350KB max. iPhone 5、5c、5s同iPod touch第5代（Landscape）

4. Targeting同Bids

iAd嘅targeting同Google Adwords或Facebook或其他DSPs比較limited好多。第一個選項係automatic，即你俾Apple根據你嘅目標決定邊度show你嘅廣告。我會建議用manual targeting嚟確保你可以測試唔同嘅targeting選項。基本上你只可以根據 device、gender、age、geography、iTunes Store Preference（用戶興趣）、App Channels（你想廣告出現嘅categories）嚟target。你可以做frequency cap同ad scheduling但就係咁多。而家似乎你 唔可以 用 first party data 令你嘅iAd更targeted，即冇remarketing可用。至於Bids，iAd主要俾你揀 CPC、CPM。如果你輸入CPA goal，system會嘗試optimize你嘅campaigns嚟達到CPA，不過呢個唔保證——即你唔係pay per desired action。

5. 帳戶架構

呢個好重要去理解，因為iAd Workbench同Google Adwords幾唔同，而同Facebook Ad Manager嘅架構幾相似。你有三個level：Campaign、Targeting（或 Line）然後 Ad。每個你想推廣嘅App可以有獨立嘅campaign。之後每個targeting選項係一個Line，有自己嘅budget同unique targeting。例如你可以建一個Line for Male、用iPhone、25-35歲喺澳洲，另一個Line for同一群受眾但用iPad。Ad係最低level，你建立唔同嘅ads然後associate到你想跑嘅respective Lines。

6. iAd Reporting

而家喺iAd Workbench界面上，你只可以睇到好basic嘅reporting。你可以通過以下metrics睇你嘅Line或ad表現：

• Spend（USD）
• Impressions
• Taps：用戶tap banner嚟睇你app嘅次數
• Avg. CPC（USD）
• TTR（%）：Tap-through rate，即taps同impressions嘅比率（例如如果100個用戶見到廣告banner，banner被tap咗5次，TTR就係5%）
• Conversions：用戶tap你嘅廣告banner然後睇你嘅video至少 6秒 或 25% 嘅長度（以較短者為準），或者 下載 你嘅app或其他iTunes Store內容嘅次數

注意：以網站為destination嘅廣告 唔會報告 Conversions。

• Conversion Rate %
• Avg. CPA（USD）
• Avg. Time Spent：用戶同廣告互動嘅時間（秒）
• Visits：一次visit包括banner tap之後嘅一組用戶actions。如果有至少30秒嘅暫停，暫停之後嘅額外actions算作另一次visit
• Content Views：指定時間內睇到嘅total screens或pages數（適用於包含一個或以上被識別為individual views嘅screens/pages嘅廣告）
• Content Views/Visit：每次visit嘅平均content views數
• Video Views：initiated嘅total video播放次數（適用於所有包含video嘅廣告）
• Video Avg. Time Spent（Sec）：用戶睇video嘅時間（秒）（只適用於有video destination嘅banner ads）
• Video Completes：video播放完整嘅次數（只適用於有video destination嘅banner ads）
• Video Completion Rate：total video completes除以taps嘅數量（只適用於有video destination嘅banner ads）

你睇唔到你嘅廣告出現喺邊——即邊個app/app category/iTunes preference表現好，除非你為每個你想測試嘅user interest建立unique Line。所以呢個omission大大阻礙咗你喺granular level優化嘅能力。以上就係你可能需要嘅所有basics。你仲想知道啲乜？話俾我知。祝好，Chandler