你好，Mobile first喺過去幾年一直係全球嘅熱門話題。好多人預測North America(NA)、Europe(EMEA)同APAC嘅mobile ad spend會增長得有幾快。所以我想睇下全球主要市場，好似美國、英國、德國、中國、日本、澳洲、韓國、加拿大，邊啲市場喺用戶時間花費（mobile vs desktop）同mobile ad spend佔數碼ad spend嘅百分比方面係mobile first。講下背景，eMarketer預測2016年全球mobile ad spend會超過US$1000億，佔數碼ad spend超過50%。換句話說，下年全球正式進入Mobile first時代。如果你冇太多時間逐個國家睇，以下係總結

• • US同KR喺2015年已經係mobile first市場
  • 中國緊隨其後（2015年45%），預計2016年mobile佔數碼支出50%
  • 喺全球mobile支出前8大國家中，AU、DE同CA嘅百分比係最低嘅

至於花喺mobile裝置（smartphone同tablet）vs 電視或laptop/desktop嘅時間，大部分數據來自Millward Brown嘅工具呢度。以下係mobile ad spend佔數碼ad spend嘅百分比同花喺mobile裝置佔mobile同Laptop總時間嘅百分比嘅比較。你可以睇到喺全球主要市場（US、CN、UK、JP、DE、AU、CA同KR），花喺mobile裝置嘅時間約佔laptop/smartphone同tablet總時間嘅60%。 以下係每個國家嘅深入分析。

1.美國喺2015年已經係Mobile First市場

根據Flurry（Yahoo旗下）同Techcrunch，美國消費者已經花更多時間喺Mobile App上面，多過睇電視。2015年第二季度每日花喺電視嘅平均時間為168分鐘 vs 每日花喺Mobile App嘅平均198分鐘。 Millward Brown嘅數據似乎confirm呢個數字，每日花喺smartphone 151分鐘同tablet 43分鐘 vs 電視147分鐘或laptop/desktop 103分鐘。 根據eMarketer，2015年Mobile將佔數碼ad spend嘅超過一半（51.9%）。所以技術上美國喺消費者時間花費同ad spend兩方面都已經係mobile first市場。

2.中國mobile ad spend佔所有數碼ad spend嘅45%（2015年）

中國嘅total mobile ad spend係全球第二大，僅次於美國，呢個一啲都唔出奇。2015年eMarketer估計中國嘅mobile ad spend約為US $140億。呢個係2014年嘅兩倍。 2016年將會係中國mobile ad spend佔所有數碼ad spend超過50%嘅一年。根據同一份報告，到2017年，eMarketer預測中國將成為digital first市場，**53.6%**嘅所有媒體ad spend會喺數碼渠道上。 至於主要媒體嘅時間份額，中國消費者花超過50%嘅時間喺數碼媒體上 vs 電視（43.6%）。花喺smartphone（非通話）嘅平均時間約為33% vs desktop/laptop嘅17%。 Millward Brown嘅數據顯示每日花喺smartphone同tablet嘅時間（229分鐘）約為電視（89分鐘）嘅3倍。我對呢個數據point有啲唔確定，因為中國係一個好大嘅市場，我唔確定花喺電視嘅時間喺全中國、跨唔同demographics係咪真係咁低。

3. 2015年JP有40%嘅數碼ad spend係喺mobile上

eMarketer 2015年4月嘅新聞報道話今年JP數碼ad spend約為US$9.7B。其中40%或US$3.85B會花喺Mobile上。JP嘅mobile ad spend喺絕對金額同佔數碼支出嘅百分比兩方面都低於US同中國。但係日本嘅消費者已經花遠多於電視同desktop/laptop嘅時間喺mobile裝置上。Millward Brown報告顯示日本人平均每日花150分鐘喺mobile裝置（smartphone同tablet）上 vs 電視125分鐘。

4. 英國mobile ad spend佔數碼ad spend嘅40%

eMarketer同樣估計2015年英國嘅mobile ad spend約為£32.6億（US$49.7億），即£81.3億（US$124億）數碼ad spend嘅40%。英國亦預計今年會跨過一個重要里程碑，數碼ad spend佔total ad spend約50%，之後係電視ad spend 24.9%同印刷16.6%。 英國人亦花更多時間喺smartphone同tablet上，多過電視。以下數據來自Millward Brown。每日花喺mobile裝置嘅總時間約為166分鐘 vs 電視148分鐘或laptop/desktop 97分鐘。

5.德國mobile ad spend約佔數碼ad spend嘅30%（2015年）

同其他大市場類似，德國人花喺smartphone同tablet嘅時間多過電視同laptop。以下數據同樣來自Millward Brown 至於mobile ad spend，eMarketer估計德國2015年嘅數字約為$20.95億，佔$66.7億數碼ad spend嘅30%。

6. 韓國mobile ad spend佔數碼ad spend嘅54.4%（2015年）

eMarketer估計2015年韓國嘅數碼ad spend約為$29.4億。其中$16億係mobile ad spend。 花喺mobile裝置嘅時間亦係類似趨勢，平均每日花158分鐘喺mobile上 vs 電視127分鐘或desktop/laptop 94分鐘

7. 澳洲mobile ad spend約佔total數碼ad spend嘅28%（2015年）

Mobile ad spend $13.6億，只佔2015年澳洲估計數碼ad spend（$46億）嘅28%。呢個比其他大市場如US、CN、UK、KR低好多。但係澳洲消費者已經花更多時間喺mobile裝置上（每日169分鐘）vs 電視（每日125分鐘）或Desktop（102分鐘）

8. 加拿大mobile ad spend約佔數碼ad spend嘅33.7%（2015年）

IAB Canada估計2015年數碼ad spend約為$42億。eMarketer估計加拿大2015年mobile ad spend約為$14.16億。 我暫時就講到呢度。祝好，Chandler