我喺2015 Smarties Global Awards嘅Top 4精選
我分析咗4個得獎嘅mobile campaign，佢哋完美做到三合一：solid嘅用戶insight、創新嘅執行同真正嘅business impact，值得好好研究。
呢篇文章寫於2015年，部分內容可能已經有變化。
如果你唔知呢個獎係講咩，佢哋嘅自我介紹係「MMA Smarties Awards係全球嘅mobile marketing獎項計劃，表彰創新、創意同成功」。2015年Global Smarties嘅得獎者喺呢度，涵蓋多個類別。顯然所有全球得獎者都有好嘅business impact，所以我嘅top picks會比較主觀，based on我認為有創新性、原創性或者基於solid用戶insight嘅簡約但有效嘅campaign。
1. Build GLA on Instagram
我鍾意呢個係因為idea/strategy完美匹配target audience insights（即對於汽車品牌嚟講，最重要嘅online銷售工具係「build your own」car功能）同執行所用channel嘅優勢（即Instagram）。而且Instagram嘅用戶係millennials，亦都係target audience。成果係全球首個「喺Instagram上Customise全新GLA」
2. Audi TT brochure hack
將smartphone同印刷品結合嘅idea唔係新嘢。但我鍾意呢個idea係因為佢將integration帶到下一個level，喺brochure本身裝上sensors，將頁面變成「smart surface」，實現haptic feedback，令target客戶體驗到「virtual cockpit」。
3. Lifebuoy Flood
一個簡單有效嘅location based、rich media creative應用，基於客戶需求！2016年我哋需要更多呢類廣告。
4. KappAhl Life & Style All Mobile Loyalty Club
雖然idea唔係新嘅，但佢基於solid嘅用戶insight，而且我欣賞喺enterprise scale執行呢個嘅複雜性，要同多個team合作！我就講到呢度。話我知你覺得邊個獎有趣。祝好，Chandler
