你好，作為中國系列嘅一部分，以下係中國mobile電商嘅8個重要事實。數據來自eMarketer。我將presentation放喺pdf同slideshare。歡迎使用/分享。如果你用咗presentation入面嘅素材，請幫手quote返source。

1. 中國零售m-commerce銷售額喺2015年係美國嘅3.7倍，年增長率超過40%

由以上圖表可以睇到，中國零售m-commerce（唔包括旅遊同活動門票）大過美國、英國同KR加埋，而且增長好快。根據eMarketer，2015年中國mobile電商約佔零售電商總銷售額嘅50%同總零售銷售額嘅約8%。呢個數字真係好勁。

2. 中國有約3.35億mobile互聯網買家（係美國嘅2.7倍），年增長率約10%

你可能留意到以上圖表嘅note入面，中國嘅mobile互聯網買家數量係根據互聯網用戶、數碼買家數量同來自唔同eMarketer報告/Visa 2015年11月報告「e-commerce Consumer Monitor 2015」嘅mobile買家百分比數據所估算嘅數字。

3. 中國嘅mobile買家喺2015年每人每年花約$1000（比美國高37%），消費增長率約30%

呢個係一個重要事實。唔止中國嘅mobile互聯網買家數量多過美國（多2.7倍），中國嘅每個mobile買家平均消費亦多過佢哋嘅美國counterpart（多約37%）。 呢個令到mobile commerce喺中國成為好多公司嘅essential部分。

4. 中國嘅數碼買家以男性為主（55%），大部分（55%）喺18-34歲之間，家庭收入喺$650-$1000之間（56%）

由以上圖表可以睇到，雖然中國數碼買家嘅家庭收入大部分喺$650 - $1000之間，但約13%嘅中國數碼買家家庭月收入超過$1800。如果你將呢個乘以2015年中國嘅數碼買家總數（4.187億），你就會有一群5440萬嘅數碼買家，佢哋嘅家庭月收入超過$1800或者年收入$22k。呢個對好多品牌嚟講都係一個夠大嘅audience。

5. 中國75%嘅數碼買家使用WeChat

換句話說，單靠WeChat，我哋就可以touch到中國大部分數碼買家，特別係喺Mobile上，因為WeChat係一個mobile platform。

6. 支付寶喺中國mobile支付交易額方面有壓倒性嘅領先，佔超過75%嘅交易量

支付寶同Tenpay似乎係目前為止兩個明確嘅leader。

7. 中國70%嘅數碼買家會喺網上購買/支付數碼內容、旅遊、賬單同電影票

另外，由以上圖表可以睇到，中國嘅數碼買家願意喺網上買各種嘢，由雜貨、外賣到數碼內容、電影票等。佢哋越嚟越advance，進步得好快。

8. 中國65%-68%嘅數碼買家係衝動購物者，比美國或JP高好多

如果你好奇衝動購物者嘅定義，以下係研究嘅定義「衝動購物者：經常瀏覽佢哋原本冇諗住買嘅產品類別嘅人。」數據來自2015年12月博報堂同中國傳媒大學嘅報告「2015 Consumer Observations」，引用自新聞稿。喺2015年11月16-19日期間，對中國一到三線城市嘅3,520位20-59歲消費者進行咗調查。其中960位中國受訪者月家庭收入7,000+人民幣，來自一線城市（北京、廣州、上海），1,280位月家庭收入5,000+人民幣，來自二線城市（福州、瀋陽、武漢、西安），1,280位月家庭收入4,000+人民幣，來自三線城市（汕頭、襄陽、徐州、張家口）。 如果你需要下載pdf格式嘅presentation，可以試pdf或者喺slideshare。祝好，Chandler