日本數碼營銷市場嘅8個重要事實
日本$110億嘅數碼廣告市場揭示咗令人驚訝嘅insights：feature phone仍然主導mobile互聯網接入，而且喺數碼採用率方面落後美國同中國。
呢篇文章寫於2016年，部分內容可能已經有變化。
你好，呢個係我關於唔同國家數碼營銷市場同mobile電商市場嘅重要事實系列嘅一部分。你可以喺Google Drive呢度下載presentation檔案，或者試下slideshare。使用圖表時請幫手quote source。
1. JP有超過1億互聯網用戶、7000萬+mobile互聯網用戶同超過5000萬smartphone用戶（2015年）
喺約1.25億嘅總人口中，互聯網滲透率約82%。由以上圖表可以睇到，日本嘅mobile互聯網用戶多過smartphone用戶。呢個係因為日本仲有好多feature phone用戶，佢哋亦可以用feature phone上網。
2. JP喺mobile互聯網用戶佔total互聯網用戶百分比方面落後美國
3. JP嘅數碼Ad Spending預計喺2016年為$110億或total media ad spending嘅25.7%（低於美國嘅$670億同34.4%，或中國嘅$400億同49.1%）
4. 2016年日本約50%嘅數碼ad spending喺mobile裝置上，同中國同美國相若
5. SEM廣告佔日本total數碼ad spending約59%，同中國同美國相若
6. 到2015年底，日本嘅programmatic display中Mobile會領先Desktop（佔total programmatic spend嘅55%）
7. 日本嘅數碼買家滲透率（佔total互聯網用戶百分比）全球第二高，僅次於英國
數碼買家：14歲以上；喺日曆年內通過任何數碼渠道至少完成一次購買嘅互聯網用戶，包括desktop/laptop、mobile同tablet購買。
8. 日本係全球零售電商銷售額第四大市場
零售電商銷售額（根據eMarketer嘅定義）包括通過任何裝置使用互聯網訂購嘅產品或服務，無論支付方式或配送方式；唔包括旅遊同活動門票；按US$1=JPY105.855嘅匯率換算。你可以喺Google Drive呢度下載presentation檔案，或者試下slideshare。使用圖表時請幫手quote source。祝好，Chandler
