日本電商嘅8個重要事實
日本嘅電商銷售額全球排名第4，但佢嘅數碼買家消費遠低於美國同中國消費者——呢個市場有咩獨特之處。
呢篇文章寫於2016年，部分內容可能已經有變化。
你好，呢個係我關於JP、中國同韓國數碼營銷同電商嘅重要事實系列嘅一部分。之前嘅文章包括：
如果你想下載呢篇文嘅presentation版本，可以試呢個Google drive link。2019年4月更新：呢篇文比較舊，呢度係2019年嘅更新日本電商市場。
1. 日本係全球零售電商銷售額第四大市場（中國排第一）
你可以睇到，JP排喺中國、美國、英國之後，德國之前。請留意以上銷售額唔包括旅遊同活動門票。
2. 日本係全球數碼旅遊銷售額第五大市場，美國排第一，中國第二
3. JP有7690萬數碼買家（佔total人口69%），2015年全球滲透率第二高，高過美國（65%）、德國（66%）同中國（36.6%），低過英國（75%）
4. JP每位數碼買家嘅消費（包括零售電商同數碼旅遊銷售）大幅低於美國同中國嘅買家
5. 食品/飲品/酒類/書籍/CD/DVD係2015年日本數碼買家最多人數碼購買嘅產品類別
6. 2015年80%嘅日本數碼買家喺Amazon JP購買，之後係Rakuten同Yahoo JP Shopping
7. 同APAC好多其他國家比較，JP嘅互聯網用戶仍然大量用desktop做research同購買，多過smartphone或tablet
8. 雖然信用卡係JP數碼購買嘅主要支付方式（53%），但通過互聯網/mobile banking嘅direct debit排第二（14%）
我就講到呢度。多謝你嘅時間，歡迎任何comments。祝好，Chandler
