韓國電商嘅8個重要事實
韓國擁有全球第6大電商市場，而且喺網上銷售中嘅mobile commerce滲透率全球領先（僅次於中國）。
呢篇文章寫於2016年，部分內容可能已經有變化。
你好，2019年3月更新：呢篇文係2016年發佈嘅，比較舊，我寫咗一篇更新文章韓國電商市場嘅10個重要事實2019。其他可能有興趣嘅更新內容：
呢個亦係我關於JP、中國同韓國數碼營銷同電商嘅重要事實系列嘅一部分。之前嘅文章包括：
- 中國數碼營銷市場嘅8個重要事實（eMarketer數據）
- 中國Mobile電商嘅8個重要事實（eMarketer數據）
- 日本數碼營銷市場嘅8個重要事實
- 日本電商嘅8個重要事實
- 韓國數碼營銷市場嘅8個重要事實
如果你想下載呢篇文嘅presentation版本，可以試呢個Google drive link。
1. 韓國電商市場係全球第6大（排喺中國、美國、英國、JP、德國之後）
請留意，根據eMarketer，零售電商銷售額包括通過任何裝置使用互聯網訂購嘅產品或服務，無論支付方式或配送方式；唔包括旅遊同活動門票；按US$1=KRW1,053.3嘅匯率換算。另外，eMarketer以韓國統計局嘅數據作為韓國零售電商銷售額嘅benchmark，最後一個完整測量年度為2014年。數碼旅遊銷售額包括通過任何裝置預訂嘅休閒同非管理商務旅遊銷售額；按US$1=KRW1,053.31嘅匯率換算。
2. 韓國有2500萬數碼買家，佔total人口58.3%（韓國嘅滲透率高過中國，但低過美國、英國、德國同JP）
3. 韓國嘅零售m-commerce銷售額佔total零售電商銷售額嘅百分比全球第二高
由以上圖表可以睇到，2016年韓國約一半嘅零售電商銷售額會喺mobile裝置上發生。呢個比率全球最高，僅次於中國。
4. 喺韓國，女性比男性更傾向網上購物（57% vs. 50%），而接近80%嘅20-40歲受訪者喺過去一年有網上購物
方法論：數據來自2015年12月韓國互聯網振興院（KISA）同科學、ICT暨未來規劃部（MSIP）嘅報告「2015年互聯網使用調查——摘要」。喺2015年8月1日至10月15日期間，對韓國25,000個家庭中63,218位3歲以上受訪者進行咗面對面家訪調查。
5. 旅遊、家電同服裝係韓國銷售額最高嘅前3大電商類別，而數碼買家越嚟越多喺Mobile裝置上購買
6. 但韓國喺支付系統方面落後其他發達市場如美國、英國或中國，好多數碼買家仲喺用direct debit或者ATM銀行轉賬
eMarketer喺報告「Global e-commerce platform 2015」入面嘅comment：「事實上，直到2015年3月政府先取消咗使用Microsoft過時嘅ActiveX軟件嚟支付網上商品同服務嘅要求。韓國幾間大公司，包括Daum Kakao（擁有即時通訊app Kakao Talk）、搜尋引擎Naver同電子公司Samsung，已經宣佈咗佢哋自己嘅網上支付系統。」
7. 同中國、香港同台灣等其他市場類似，Social commerce喺韓國越嚟越大，2/3嘅互聯網用戶參與其中。而且首選裝置係smartphone
8. Gmarket、11st.co.kr、Auction.co.kr係韓國獨立訪客最多嘅前3大電商網站
我就講到呢度。多謝你嘅時間，歡迎任何comments。如果你想下載呢篇文嘅presentation版本，可以試呢個Google drive link。祝好，Chandler P.S: 喺另一個唔相關嘅topic，我最近喺Amazon出版咗一本關於team management嘅書，歡迎睇下。
