日本Digital市場關鍵事實（2019年1月更新）
日本嘅digital市場呈現出令人意外嘅對比：電視仍然主導媒體使用時間，mobile互聯網落後於同行，但digital廣告支出領跑增長。
呢篇文章寫於2019年，部分內容可能已經有變化。
同上一篇文章類似，呢篇文章用2019年嘅data更新日本digital市場嘅關鍵事實，因為上一次寫已經係2017年。
呢篇文章係我2019年寫嘅日本系列嘅一部分。其他文章可以喺呢度搵到：
日本Mobile Game行業8個關鍵事實（2019年3月更新）
1. 雖然三分之二嘅日本人口係mobile互聯網用戶，但仍然落後於南韓、美國、英國
2. 電視仍然佔據日本媒體使用時間最大份額，預計到2020年都會繼續
過去幾年媒體使用總時間增長相對平穩，預計到2020年都會繼續
3. 日本2019年嘅媒體廣告總支出增長停滯喺約2.7%，係中國、南韓、美國同英國中最低
隨住2020年奧運會，增長率略微上升到2.9%
媒體廣告總支出增長緩慢並唔出奇，因為根據IMF下圖所示，日本整體經濟增長約1%
4. Digital廣告支出持續領跑廣告支出增長，對比電視、印刷、電台、雜誌同戶外廣告
隨住2020年奧運會，電視同戶外廣告增長預計會有所改善
5. 日本喺digital買家滲透率方面同其他大型經濟體相當，預計會維持相對平穩
你可能留意到中國digital買家滲透率相對較低。考慮到中國嘅規模，呢個唔出奇。作為一個市場，中國電商比日本、南韓、美國同英國加埋仲大。
6. 毫無疑問，Line係日本最受歡迎嘅mobile通訊app
從傳統social network嘅角度嚟睇，Twitter主導市場
7. 日本喺mobile game收入方面排名全球第二
8. 日本喺近場mobile支付滲透率方面排名全球第九
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祝好，
Chandler
