中國influencer marketing — 你要知嘅8個關鍵事實
中國influencer市場喺2018年達到171.6億美元，消費者對KOL代言嘅接受度係西方市場嘅兩倍——睇下有咩獨特之處。
呢篇文章寫於2019年，部分內容可能已經有變化。
1. Influencer marketing預計喺2019年會得到marketer/media agency專業人士最多嘅關注
2017年同2018年都有類似嘅趨勢
2. 2018年influencer經濟估計達171.6億美元，約佔媒體廣告總支出嘅18%
根據CBNData，中國2018年嘅influencer經濟估計約171.6億美元，係2016年嘅兩倍幾
3. 中國消費者對明星或KOL代言嘅接受度遠高於美國、英國、日本、France或Germany
2018年另一項涵蓋更多國家嘅研究亦顯示類似結果
4. Influencer marketing正喺度快速專業化
睇片比起文字更容易理解，所以睇下呢條關於中國Mr Bag嘅片「When Givenchy Needs To Sell A Handbag In China, They Call Mr. Bags」。另一個值得留意嘅名字係Gogoboi Ye Si。
中國嘅KOL / Influencer有多元化嘅收入來源，唔止靠廣告
5. 中國熱門social commerce平台
直接比較WeChat呢個super app同DouYin（即海外市場嘅TikTok）或者小紅書（一個針對女性嘅lifestyle社區）唔係太「公平」，但WeChat喺電商方面嘅規模係毋庸置疑嘅。
6. Influencer對中國富裕消費者嘅意見同決策嘅影響力大過全球平均
7. Influencer孵化器係中國好多熱門KOL背後嘅推手
中國嘅influencer孵化器幫助培養有潛力嘅influencer，同佢哋合作喺social media上擴大影響力，或者為雙十一等大型銷售季做準備。
根據Forbes，Alibaba支持嘅如涵計劃2019年喺Nasdaq上市。
除咗如涵之外，市場上仲有其他孵化器。根據parklu，以下係幾個主要玩家：
8. 中國有超過10萬個擁有100萬以上粉絲嘅influencer
係，你冇睇錯，中國嘅influencer市場大到根據WARC嘅數據，確實有咁多超過100萬粉絲嘅influencer。
呢篇文章係我2019年寫嘅中國系列嘅一部分。其他文章可以喺下面搵到：
今日我嘅分享就到呢度。
祝好， Chandler
