中國OTT訂閱市場：8個關鍵事實同趨勢
中國OTT市場正喺度爆發，每個平台都有超過8千萬付費訂閱者，年費只需26-35美元——係Netflix價格嘅零頭，但有望超越傳統電視。
呢篇文章寫於2019年，部分內容可能已經有變化。
1. 喺亞洲，未來幾年訂閱式串流影片（SVOD）將喺2022年覆蓋超過4.7億家庭
Data嚟自S&P Global Market Intelligence，出自亞洲影視行業協會嘅報告「the asia video industry report」。
2. 中國OTT訂閱者嘅增長速度係全球最高之一
3. 預計2022年中國OTT訂閱收入將同付費電視一樣大
Data嚟自S&P Global Market Intelligence，出自亞洲影視行業協會嘅報告「the asia video industry report」。
4. 中國三大OTT影片平台嘅付費訂閱者數量大致相同（2018年約8千萬以上）
根據Tencent同iQiyi嘅季度業績報告，截至2018年底，iQiyi有8,600萬付費訂閱者，騰訊視頻有8,200萬付費訂閱者。eMarketer嘅報告預計Alibaba優酷嘅付費訂閱者數量同iQiyi同騰訊視頻差唔多。
YouTube今年嘅付費訂閱大幅增長，主要係因為俄羅斯世界盃嘅版權。
5. OTT平台喺內容製作上嘅支出即將超過中國傳統電視嘅節目製作支出
Data嚟自IHS Markit嘅呢份報告。當我聯繫IHS Markit嘅時候，IHS Markit高級研究分析師Kia Ling Teoh提供咗附件data同評論：「我哋估計Alibaba優酷、iQiyi同騰訊視頻喺2018年合共花咗70億美元喺節目製作上；其中32%用於原創節目，其餘用於購買版權同體育內容。」
6. 中國付費OTT影片訂閱者平均年費喺26至35美元之間
Data嚟自百度iQiyi平台同騰訊視頻平台。鑑於市場競爭激烈，我預計Alibaba優酷嘅訂閱價格都會喺差唔多嘅範圍。呢個價格遠低於海外市場Netflix或類似服務嘅月費/年費。
亞洲影視行業協會嘅報告「the asia video industry report」顯示，中國IPTV每用戶平均收入（ARPU）約為每月0.92美元或每年只有11美元，所以中國digital影片OTT服務嘅年費定價就唔奇怪喇。
作為比較，IPTV ARPU最高嘅係New Zealand，每月49.24美元。
7. 體育OTT喺中國都做得唔錯，約三分之二嘅中國互聯網用戶使用電腦/手機/平板線上睇體育內容
中國有好多服務提供線上體育內容
8. 雖然騰訊視頻同優酷冇披露盈利能力，但我哋預計三大領先OTT服務（包括iQIYI）都係虧損運營
iQIYI最新嘅2018年第三季度業績報告顯示，公司第三季度經營虧損3.77億美元。根據Forbes同IHS Markit，鑑於市場競爭激烈、內容開發/授權成本等因素，騰訊視頻同優酷可能都係喺差唔多嘅虧損範圍運營。
不過，三間公司似乎都繼續大力投資，透過發展更強嘅內容生態系統嚟搶佔更多市場份額。
呢篇文章係我2019年寫嘅中國系列嘅一部分。其他文章可以喺下面搵到：
中國influencer marketing — 你要知嘅8個關鍵事實
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祝好，
Chandler
