中國奢侈品營銷：重點事實同趨勢
中國主導全球奢侈品銷售，擁有更年輕、精通數碼嘅富裕消費者，佢哋喺網上做research但去實體店買——以下係做marketing嘅人必須知道嘅嘢。
呢篇文章寫於2019年，部分內容可能已經有變化。
你好，
雖然呢篇文章聚焦中國奢侈品營銷，但佢係我2019年寫嘅中國系列之一。你可以喺下面搵到更多：
中國influencer marketing——你需要知道嘅8個重點事實
1. 中國係全球最大嘅奢侈品市場
McKinsey嘅類似報告都指向同一個方向。到2020年，中國奢侈品消費將佔全球嘅三分之一。
2. 中國嘅富裕消費者比美國或日本相對年輕
根據BCG同 eMarketer，中國80%嘅富裕消費者年齡喺45歲以下。
3. 個人護理同美容產品以及珠寶引領銷售增長
4. 中國富裕消費者越嚟越多喺國內而唔係海外購買奢侈品
BCG同Altagamma嘅報告顯示咗以下趨勢：
呢個圖表會畀你更多關於呢個轉變嘅背景
代購係一種海外代購者，幫中國大陸客戶喺海外買嘢再寄返去。
5. 超過90%嘅奢侈品銷售發生喺線下
6. 超過60%嘅奢侈品媒體廣告支出喺數碼渠道
7. 數碼渠道被大量用於喺中國research奢侈品
8. KOL（關鍵意見領袖）對中國富裕消費者嘅意見同決策嘅影響力，同品牌網站或其他渠道一樣大
祝好，Chandler
