Australia廣告格局：8個重點事實同趨勢
Australia人均接觸嘅廣告比大部分G7國家都多，但喺封鎖廣告方面又係全球領先——呢個揭示咗一個塑造數碼營銷未來嘅關鍵矛盾。
呢篇文章寫於2019年，部分內容可能已經有變化。
1. Australia人均媒體廣告支出高過大部分G7國家同中國
鑑於Australia嘅人口規模，佢嘅總媒體廣告支出同其他G7國家同中國比較好細，呢個並唔令人意外。
鑑於高基數，Australia人均總廣告支出增長預計喺未來幾年會持平，呢個唔令人意外。
2. Australia消費者花喺電視同互聯網嘅時間大致相若
值得留意嘅係，收音機喺過去6年保持穩定，繼續喺Australia消費者嘅媒體時間中扮演重要角色。
3. 鑑於每個媒體嘅使用時間，數碼喺總廣告支出中佔嘅份額偏大，而收音機嘅份額偏細
電視或者應該按比例佔更大嘅總廣告支出份額？
4. 未來3-5年，大部分增長來自數碼同戶外廣告，印刷廣告快速下降
5. 喺數碼領域內，Search喺未來幾年繼續超過display廣告支出
6. 喺數碼display內，影片格式佔最大份額（41%）並唔令人意外
7. 視乎內容類型，相當比例嘅Australia消費者願意付費嚟避開廣告
Deloitte Media consumer survey Australia 2018。
8. Australia嘅廣告封鎖滲透率同其他G7國家相比係最高
根據同一份Deloitte報告，Australia嘅廣告封鎖滲透率由2016年嘅28%上升到2018年嘅32%。呢個升幅同英國相似。
今日就到呢度。
祝好，Chandler
