Nigeria媒體格局 2019

呢篇文章係關於非洲系列嘅一部分，非洲係地球上最年輕嘅大陸（目前中位數年齡18歲）。之前我寫咗 South Africa媒體格局。今日係關於Nigeria，非洲最大嘅經濟體。

Nigeria概覽

World Bank有一個好好嘅總結，我喺下面列出一啲重點事實：

• 人口大約1.97億。
• 作為一個由36個自治州組成嘅聯邦，Nigeria係一個多民族同文化多元嘅社會。
• 2006年到2016年間，Nigeria嘅國內生產總值（GDP）以平均每年5.7%嘅速度增長，因為波動嘅石油價格推動增長喺2006年高達8%同2016年低至-1.5%。雖然Nigeria嘅經濟表現近年比以往嘅繁榮-衰退石油價格週期（好似1970年代末或1980年代中）好得多，但石油價格繼續主導國家嘅增長模式。
• 由於石油行業唔係勞動密集型，而非石油經濟仍然相對薄弱，2018年接近四分之一嘅勞動力失業，另外20%就業不足。
• 雖然Nigeria近年喺社會經濟方面取得咗一啲進展，但由於投資不足，佢嘅人力資本發展仍然薄弱，喺World Bank 2018年人力資本指數中排名157個國家中第152。

Nigeria以購買力平價計算嘅人均GDP係South Africa嘅一半

Nigeria嘅互聯網滲透率仍然偏低（低於45%）

Nigeria嘅手機同智能手機滲透率都好低，有好大嘅增長空間

鑑於智能手機滲透率低，我哋唔預期Nigeria嘅流動互聯網滲透率會有太大significance。

未來7年，由於人口規模，Nigeria將躋身流動連接數前十大國家之列

數據來自 GSMA report 2019。

Nigeria 2018年總廣告支出少於US $280M

鑑於2017年嘅總廣告支出為US$240M（即N88bn），可以安全假設2018年嘅總廣告支出少於US $280M。呢個尤其安全，因為2017年同2016年之間廣告支出下降咗3%。

如預期，傳統媒體渠道喺Nigeria主導廣告支出

鑑於目前市場嘅傳統特性，見到傳統渠道佔大部分支出並唔令人意外。

根據 Vanguard 嘅同一篇文章，電視喺2017年佔37%嘅市場份額，其後係戶外廣告27%，然後係印刷20%。

總結嚟講，Nigeria嘅廣告仍然處於好細嘅基數，主要由於整體經濟狀況。雖然互聯網同流動滲透率喺增加，但仍然低於50%，所以呢個國家仲有好長嘅路要行。

祝好，Chandler