我看到了 Bing Chat 的第一版广告形态，实际长这样

微软上周（2 月 8 日）发布后，大家最常问的问题之一是：

“微软怎么通过 Bing Chat 赚钱？”

很多人的假设是：如果用户更多转向 Bing Chat 流程，就会少用传统搜索界面；而 chat 界面里似乎不容易放广告。

我两天前也写过一篇相关分析：Chat 对搜索广告收入与 SEO 的潜在影响。

现在我已经能在 Edge 上用 Bing Chat，就开始实测“有没有广告”。结论是：有。

（也和微软发布会说法一致：广告从一开始就会存在 😀）

我拿到白名单后，重点测了旅行和信用卡场景，因为按我多年工作经验，这两个垂类通常广告主密度较高。

下面是我看到的结果。

1) 搜索文字广告已被嵌入 Bing Chat 回答链路

当前版本里，Bing Chat 会把答案里的若干片段做高亮，表示对应信息来源。

你把鼠标移到这些高亮处，会弹出来源片段，其中同时可能出现自然结果和搜索广告。

例如我问“全家去东京旅行”相关酒店建议，先看到的是这类回答：

再点击高亮片段，会看到下面这种带广告的来源展开：

我用“credit card”做同样测试，也能看到类似广告触发：

2) 可能还有其他广告形态在测试

除了文字广告，在一些对话底部我还看到地图和酒店列表模块。

我目前无法 100% 确认这些当下是否都算广告位，但如果未来微软把这类位点开放给广告主，我不会意外。

3) 小结

可以确认的是：微软已经在 Bing Chat 内开始测试多种广告形态。

后续应该会根据用户反馈持续迭代，毕竟这仍是非常早期阶段。

作为终端用户，我对当前这版观感还可以。广告主要在我主动点击引用来源时触发，所以并没有明显打断核心聊天体验。

如果你做广告或媒体投放，你怎么看这种格式？你会建议客户开始测试 Bing Chat 相关投放吗？

致敬，

Chandler

P.S. Reuters 也有一篇相关报道：Exclusive: Microsoft's Bing plans AI ads in early pitch to advertisers。