用 ChatGPT 与 Google 最佳实践生成高表现 SEM 广告文案

做了 18 年广告后，我可以很明确地说：搜索广告文案是那种“听起来简单，做起来极耗时”的工作。你要在严格字数限制里塞进核心信息、命中关键词、跟上 Google 持续变化的最佳实践，还要产出多个测试版本。把这些工作乘以几十个 campaign，很快就会变成高强度体力活。

所以我做了一个工具来帮忙：SEM Ad Copy Expert，一个由 GPT-4 驱动的自定义 GPT。

我得承认，这项目部分也是在解决我自己的痛点。工作里，我经常看到团队花很多小时从零写 responsive search ads（RSA）。我知道一定有更高效的方法。于是我把 Google 公开可得的搜索广告最佳实践系统化喂给一个 custom GPT，确保它理解 RSA 规格。现在，原本要花几小时的事，它几分钟就能做完。

How It Works

流程很直接：

1. 给它你的落地页 URL、产品信息，或回答几个关键问题
2. 工具会分析这些数据并生成有针对性的 RSA 文案
3. 输出会自动遵循 Google RSA 规范

（如果工具无法访问你的落地页，直接把内容复制粘贴到聊天框也可以，照样能用。）

Why I Think It's Useful

基于我做 SEM campaign 的经验：

• 它确实能省下大量人工写文案时间
• 生成文案会基于你真实落地页内容优化，而不是套通用模板
• 它会自动对齐 Google 最新 RSA 最佳实践
• 它会生成多个变体，这正是做好 A/B 测试所需要的

A Before/After Example

为了更具体一点，下面是一个虚构的项目管理工具在应用这个方法前后的文案对比：

Before (generic, written from scratch):

• Headline 1: "Best Project Management Software"
• Headline 2: "Try Our Tool Today"
• Headline 3: "Manage Projects Easily"
• Description: "Our project management software helps teams work better. Sign up for a free trial today."

After (generated using landing page analysis + Google RSA best practices):

• Headline 1: "Plan, Track & Deliver Projects On Time"
• Headline 2: "Trusted by 10,000+ Teams Worldwide"
• Headline 3: "Free 14-Day Trial — No Credit Card"
• Description: "Reduce project delays by 40% with built-in Gantt charts, real-time dashboards & team collaboration. Start your free trial."

差异的关键在“具体性”：真实数字、从落地页提取的具体卖点、清晰的行动号召（CTA）+ 降低决策摩擦（无需信用卡），以及更匹配搜索意图的关键词型标题。

A Prompt Template You Can Use Anywhere

如果 custom GPT 不可用，或你更想用其他 LLM，这里有一个可直接改写的 prompt 模板：

You are an expert SEM copywriter. Generate Google Responsive Search Ad (RSA) copy
for the following product/landing page.

LANDING PAGE CONTENT:
[Paste your landing page text or URL summary here]

TARGET KEYWORDS:
[List your primary and secondary keywords]

REQUIREMENTS:
- Generate 15 headlines (max 30 characters each)
- Generate 4 descriptions (max 90 characters each)
- Include at least 3 headlines with target keywords
- Include at least 2 headlines with numbers or statistics from the landing page
- Include at least 1 headline with a clear call to action
- Descriptions should highlight unique selling points and include a CTA
- Follow Google RSA best practices: vary headline themes, avoid redundancy,
  use title case

OUTPUT FORMAT:
List headlines numbered 1-15, then descriptions numbered 1-4.
Flag which headlines contain keywords and which contain CTAs.

"But Why Only Google RSAs?"

好问题。主要三个原因：

• Google 在付费搜索广告中的份额更大，虽然 Microsoft Ads 有自己的细节差异，但 RSA 格式与最佳实践有明显重叠
• RSA 是未来主流格式——它在效果上通常优于其他格式，并且同时覆盖桌面、移动与平板流量
• Shopping Ads 依赖商品 feed，而且自动化系统已承担了其中大部分工作量

A Quick Caveat

这个工具是起点，不是替代人类判断的终点。我始终建议你对输出做复核和微调。AI 生成文案已经非常强，但它仍无法完全理解你的品牌语气、竞争格局，以及你细分市场里的微妙差异。把它当成一个“非常能打的初稿引擎”会更准确 :)

无论你是搜索营销新手还是 PPC 老手，希望这个工具能帮你省下一些时间。也欢迎给我反馈或建议——我还在持续迭代。

致敬，

Chandler