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日本广告生态关键事实与趋势（2019 年 4 月更新）

日本广告市场呈现明显结构性差异：整体增速温和，但数字媒体以 10%+ 增速领先，移动广告占比仍显著低于中韩。

越南电商呈现“高潜力、低渗透”并存：整体渗透仍低于 2%，但数字旅行与移动电商已表现出更强增长动能。

中国已是全球最大奢侈品市场之一，消费人群更年轻、数字化程度更高；线上做决策、线下成交仍是主流路径。

11 年前我做过越南数字行业 SWOT，11 年后越南网民已增至约 5600 万；但广告与电商渗透率仍明显低于区域头部市场。

韩国 SVOD 渗透率约 18%，受“付费电视近 100% 渗透”影响，平台增长承压，只能通过本地内容与联合生态来争夺用户。

韩国手游收入全球第 4，且付费用户价值很高；在 CPI 相对美国更有优势的情况下，仍是值得重点投入的市场。

日本 SVOD 渗透率约 13%，低于多个人均成熟市场；Amazon Prime Video 领先，但 VOD App 用户中约 80% 仍未付费订阅。

最近读了不少书，其中两本让我印象最深：一本解释文明为何在 1.3 万年间分化，一本是读起来几乎停不下来的回忆录。

数据被称为“新时代石油”，但多数人并不清楚什么是个人数据、谁拥有它、以及我们到底拥有哪些权利。

日本虽然是老龄化社会，但仍稳居全球第二大手游市场，且付费能力在主要市场中依然位于前列。

当科技加速改写世界、2050 年与今天将截然不同时，我们该教下一代什么能力？又该如何教？

过去十年日本搜索格局大幅逆转：Google 从落后到占约 75%；韩国仍由 Naver 领先，中国仍由 Baidu 主导。