Suchmaschinenmarktanteile weltweit – Update August 2009
Googles Dominanz ist nicht überall gleich – entdecke, warum Yahoo in Japan mit 51 % führt, während Naver in Korea 62 % dominiert, und was das für globale PPC-Strategien bedeutet.
Dieser Beitrag wurde 2009 geschrieben. Einige Details können sich seitdem geändert haben.
Seit meinem letzten Update im März 2009 gibt es einige neue Entwicklungen. Das erste Update war im November 2008. Anders als bei anderen Updates werde ich diesmal nur Daten für Asiapac einschließlich Japan (APJ) einbeziehen.
1. Suchmaschinen-Rankings in Japan
Laut comScore hat Yahoo! im Januar 2009 mehr als die Hälfte aller in Japan durchgeführten Suchen angezogen – mit der höchsten Suchen-pro-Nutzer-Frequenz.
- Yahoo: 51,3 % Marktanteil
- Google: 38,2 % Marktanteil
- Rakuten: 2,2 % Marktanteil
Wenn wir uns die absoluten Zahlen und das Wachstum von Januar 2008 zu Januar 2009 ansehen, hat Yahoo auch hier Google übertroffen:
- Yahoo verzeichnete: 3.489 Milliarden Suchen im Januar 2009 (+ 13 % gegenüber Januar 2008)
- Google verzeichnete: 2.596 Milliarden Suchen im gleichen Zeitraum (nur + 5 % gegenüber Januar 2008)
Das bedeutet: Wenn du eine Paid-Search-Kampagne (PPC) in Japan planst, musst du Yahoo JP einbeziehen. Da Yahoo jedoch rund 100 Millionen Internetnutzer hat (≤ ein riesiger Markt), kannst du entweder Google oder Yahoo wählen, wenn das Budget nicht für beide reicht.
2. Suchmaschinen-Rankings in Korea
Die Situation in Korea ist völlig anders. Google und Yahoo sind NICHT die Top-2-Suchmaschinen. Es sind die NHN Corporation (naver.com) und Daum. Die Daten stammen aus der comScore-Pressemitteilung vom Juni 2009 „NHN Corporation is Most Visited Web Property and Host to the Most Searches in South Korea".
- NHN Corporation (Naver): 61,9 %
- Daum: 19,7 %
- Google Sites: 7,3 %
- Yahoo Sites: 4,1 %
Yahoo (genauer gesagt Overture) hat eine Partnerschaft mit NHN Corporation (Naver), bei der Naver Sponsored Links von Overture über seinen eigenen Sponsored Links auf der Suchergebnisseite anzeigt. 
Wie auf dem obigen Bild zu sehen, befinden sich Overtures Anzeigen oberhalb der PPC-Anzeigen direkt von Naver. Es können bis zu 5 Anzeigen von Overture oben sein, sodass der Prozentsatz der Klicks auf diese Anzeigen von Overture die Mehrheit ausmacht.
3. Suchmaschinen-Rankings in China
Ich bin auf keine öffentliche, dritte Quelle gestoßen, die den genauen Marktanteilsprozentsatz jeder Suchmaschine verifiziert. Baidu behauptet, 73,2 % zu haben, während Google China nur 20,8 % hat. China IntelliConsulting Corporation und Analysys International berichteten, dass Google etwa 22 % des Suchmarktanteils haben sollte, während Baidu 63,4 % bis 65,8 % hält. Egal, was der genaue Anteil ist – es beeinflusst die Planung einer Paid-Search-Kampagne nicht wesentlich. Wir müssen trotzdem für beide Suchmaschinen (Google und Baidu) Vorschläge erstellen und versuchen zu verstehen, was das potenzielle Return sein kann. Bei begrenztem Budget kann die Wahl einer Suchmaschine statt beider eine kluge Entscheidung sein. Wer abenteuerlustig ist, kann auch andere Suchmaschinen ausprobieren, wie sogou zum Beispiel. Die haben für einige meiner Kunden ein anständiges Traffic-Aufkommen.
4. Suchmaschinenanteil in Indien
Die aktuellsten Daten, die ich habe, stammen noch vom Juni 2008: Google führt (81,4 % Marktanteil). Die Daten stammen von comScore.
5. Suchmaschinen-Ranking in Australien
Der Kampf zwischen Google und Yahoo wurde schon vor einiger Zeit entschieden: Google hat laut Hitwise mehr als 90 % des Marktanteils in Australien.
6. Suchmaschinen-Ranking in Singapur
Singapur hat das schnelle Wachstum von Google in Bezug auf Marktanteile und den stetigen Rückgang von Yahoo erlebt. Ich habe einige Zeit damit verbracht, über den Singapur-Suchmaschinenmarktanteil basierend auf Hitwise-Daten zu berichten. Unten sind die Statistiken im Zeitverlauf: 
Yahoos Marktanteil sank um satte 42 % (von 35,01 % im Juli 2007 auf 20,06 % im Juli 2009). Die kombinierte Stärke beider Suchmaschinen ist in den vergangenen zwei Jahren jedoch relativ konstant geblieben. Zusammen halten sie rund 94 % des Marktanteils.
7. Suchmaschinen-Ranking in Hongkong
Yahoo ist das Nummer-1-Portal in Hongkong – daran besteht kein Zweifel. Wenn es jedoch um den tatsächlichen prozentualen Marktanteil zwischen Google und Yahoo geht, wird die Sache etwas unübersichtlich. Soweit ich das bisher gesehen habe, ist Yahoo die führende Suchmaschine in Hongkong. Der Großteil des generischen Suchtraffics geht zu Yahoo. Google behauptet jedoch, dass es laut Hitwise-Daten vom Februar 2009 die Nummer-1-Suchmaschine in Hongkong mit rund 50 % Reichweite nach Pageview ist. Yahoo liegt dahinter mit rund 20 % Reichweite nach Pageview. Hinweis: Im Hitwise-Bericht: Google Search total = google.com.hk + google.com; Yahoo Search total = search.hk.yahoo.com + search.yahoo.com. Die normale Metrik – prozentualer Anteil der Suchen, die jede Suchmaschine pro Monat erhält – wurde nicht öffentlich berichtet/verifiziert, sodass wir nicht mit hoher Sicherheit sagen können, welche Suchmaschine beliebter ist. Sicherheitshalber solltest du bei der Planung deiner Paid-Search-Kampagne beide Suchmaschinen in Betracht ziehen (nicht zwingend einschließen). Ok, das war es für jetzt... ich werde das Wochenende genießen! Viele Grüße, Chandler