Wie suchen Menschen nach Sex? Suchen Vietnamesen am häufigsten nach Sex!!!

Heute ist mir wieder die Nachricht begegnet, dass Vietnamesen am häufigsten auf Google nach Sex suchen. Irgendeine Online-Zeitung hatte die Meldung veröffentlicht, und meine Kollegen erwähnten sie scherzhaft. Es liegt in meiner Natur, alles zu hinterfragen, was in den Nachrichten steht – also beschloss ich, selbst nachzuschauen, wie Menschen in Vietnam nach Adult-Content suchen. Das befriedigt nicht nur meine Neugier, sondern hilft mir auch, ein paar Punkte zu verdeutlichen:

• Eine Zahl für sich allein sagt sehr wenig (eigentlich fast gar nichts). Du musst den Kontext verstehen und die Daten segmentieren können, um die „echte" Wahrheit zu finden.
• Wie abhängig wir als Menschen von Suchmaschinen sind und wie unglaublich wertvoll die Daten aus Suchmaschinen geworden sind!
• Suchverhalten ist etwas, dem man viel Aufmerksamkeit schenken muss – Menschen in verschiedenen Regionen suchen unterschiedlich.
• Ein komplexes/trockenes Konzept lässt sich leichter vermitteln, wenn man ein „witziges" Beispiel verwendet.

HINWEIS: Der folgende Beitrag ist NICHT familienfreundlich. Lass deinen Computer also nicht unbeaufsichtigt, während du diesen Beitrag liest. Na dann, direkt rein!

1. Wie hoch ist das Suchvolumen für den Begriff „sex" im Vietnam-Markt?

Das herauszufinden ist mit dem Google Keyword Tool ganz einfach.

Im Dezember 2009 betrug das Suchvolumen für „sex" in Vietnam ca. 45.500.000, was etwa 10,1 % des globalen Suchvolumens (414.000.000) für denselben Monat ausmacht.

10 % ist ein ziemlich großer Anteil, oder?

Wenn ich den Such-Match-Typ auf „Exact Match" ändere – d. h. ich möchte herausfinden, wie viele Menschen im Dezember 2009 in Vietnam exakt das Wort „sex" gesucht haben.

Das Ergebnis ist unten:

Es stellte sich heraus, dass das exakte Wort „sex" im Dezember in Vietnam 6.120.000 Mal gesucht wurde. Diesmal trug das vietnamesische Suchvolumen „nur" 7,3 % bei (globales Volumen: 83.100.000).

Warum rede ich über das Suchvolumen des exakten Wortes „sex"?

Nun, ich möchte zeigen, dass 87 % der Zeit in Vietnam nach anderen Variationen von „sex" gesucht wird, was Sinn macht, weil das exakte Wort „sex" allein wenig bedeutet. Was erwartest du, wenn du nur das Wort sex eintippst? Das ist doch recht vage, oder?

Dieses Beispiel veranschaulicht auch ein anderes Konzept: Long-Tail-Keywords bzw. Keywords mit 2, 3 oder 4 Wörtern. Menschen verwenden diese spezifischeren Keywords häufiger – wenn du also eine Search Engine Marketing-Kampagne (PPC oder SEO) durchführst, ist es notwendig, sowohl generische als auch spezifische Keywords einzubeziehen.

2. Wie sieht der „Sex"-Trend in Vietnam aus?

Um diese Frage zu beantworten, nutze ich Google Trends. Es ist ein recht einfaches Tool. Du musst nur das Thema eingeben, das du recherchieren möchtest, auf „Search Trend" klicken und die Ergebnisse dann nach Region/Zeitraum anpassen.

Das Ergebnis

Ein paar bemerkenswerte Punkte aus den obigen Ergebnissen:

• Der Trend steigt von 2004 bis 2009 leicht an. Das zeigt: Obwohl Vietnamesen schon früh nach Sex suchten, hat die Häufigkeit im Laufe der Zeit nicht wesentlich zugenommen.
• Um das einzuordnen: 2004 hatte Vietnam etwa 5,5 Millionen Internetnutzer. Bis 2009 waren es 21 Millionen – 4-mal so viele wie 2004 – aber wir sehen keine 4-fache Zunahme des Suchvolumens für „sex".
• Jedes Jahr scheint es im Januar oder Februar einen starken Anstieg beim Suchvolumen für Sex zu geben. Man könnte spekulieren, dass Vietnamesen am Jahresanfang öfter nach Sex suchen – vielleicht während des chinesischen Neujahrs?
• Der Trend von 2007 ist einzigartig im Vergleich zu allen anderen Jahren, da wir einen enormen Ausschlag im Oktober/Mitte November sahen.

Durch Rückblick auf den Zeitraum stellte sich heraus, dass der Ausschlag im Oktober 2007 auf die „Veröffentlichung" des „Sex-Tapes" von „Vang Anh" in Vietnam zurückzuführen war. Das ganze Land war mindestens 1–2 Monate lang „verrückt" danach. Ausländische Zeitungen wie der Straits Times in Singapur berichteten ebenfalls über den Skandal, weshalb das Suchvolumen für „sex" in dieser Zeit auf das Dreifache des normalen Wertes stieg.

3. Wie schneidet Vietnam im Vergleich zu anderen Ländern bei der Suche nach Sex ab?

• Meine ursprüngliche Annahme war, dass in Ländern mit vielen Internetnutzern wie China, Japan, Indien, Südkorea, Indonesien, den Philippinen in Asien sowie Deutschland, Russland, Frankreich, Italien, Spanien, der Türkei in Europa usw. in der jeweiligen Landessprache nach „sex" gesucht wird – weshalb Vietnam beim englischen Begriff „sex" auf Google so weit oben rangiert.

Unten sind die Suchvolumina aus verschiedenen Ländern für das Wort „sex" auf Englisch und in der jeweiligen Landessprache:

Ich habe die Original-Excel-Datei auch auf Google Docs hochgeladen, falls jemand von euch genauer hinschauen möchte:

How people search for sex in December 2009

Aus der obigen Tabelle können wir sehen, dass Vietnamesen nicht auf Platz 1 stehen :D – weder aus der Perspektive des absoluten Volumens noch beim Verhältnis Sex-Suchen/Internetnutzer.

Ich habe dieses Verhältnis berechnet, um zu zeigen, dass das Suchvolumen in manchen Ländern einfach deshalb hoch ist, weil sie sehr viele Internetnutzer haben.

Ich spreche kein Chinesisch, Koreanisch, Russisch usw. – deshalb habe ich den Google Translator verwendet. Einige der oben genannten Suchbegriffe könnten deshalb nicht ganz korrekt sein.

• Zudem ist Google in allen Ländern nicht unbedingt die dominante Suchmaschine (mit über 80 % Marktanteil). Wir alle wissen, dass Baidu in China beliebter ist als Google, Naver die beliebteste Suchmaschine in Korea ist und Yandex in Russland häufiger genutzt wird. (Mehr Infos zum Marktanteil von Suchmaschinen weltweit)

Das bedeutet: Da wir das genaue Suchvolumen für Sex auf diesen Plattformen nicht kennen, können wir nicht schlussfolgern, dass Vietnamesen weltweit am meisten nach Sex suchen.

Daten aus Korea, China, Japan und Südkorea belegen das klar.

4. Das Suchverhalten der Nutzer ist stark lokalisiert.

Ich habe das Konzept des lokalen Nutzersuchverhaltens oben kurz angesprochen, indem ich erwähnte, dass das Wort „sex" allein zu vage ist. Die Absicht der Suchenden hinter diesem Wort allein ist unklar. Nur 6,1 Millionen von 45 Millionen suchen exakt nach dem Wort „sex". Mit anderen Worten: Vietnamesen tippen nicht einfach blind das Wort „sex" in Google ein, sondern haben konkretere Ziele vor Augen. Deshalb suchen sie 80 % der Zeit nach längeren Phrasen.

Und andere sexbezogene Themen? Die Interpretation der untenstehenden Daten überlasse ich dir :)

Zusammenfassend: Vietnam ist nicht die Nummer 1 der Welt, wenn es ums Suchen nach Sex geht!

Weder nach dem absoluten Volumen noch beim Verhältnis von Sex-Suchen zur Anzahl der Internetnutzer landen wir ganz oben.

Der zweite Punkt: Glaub nicht alles, was die Zeitung schreibt – forsche selbst nach. :D

Datenanalyse erfordert ein gewisses Maß an Expertise und dreht sich ALLES um den Kontext hinter den Zahlen.

Zu guter Letzt hoffe ich, dass ihr beim Lesen etwas Spaß hattet. Kommentare können wie immer an chandlerblog@gmail.com gesendet werden.

Viele Grüße,

Chandler