Google Adwords Automated Rules für alle!
Ich habe gerade Googles kostenloses Automated-Rules-Tool entdeckt, das teure Bid-Management-Software ersetzt – und dir ermöglicht, deine PPC-Kampagnen rund um die Uhr zu optimieren, ohne einen Finger zu rühren.
Dieser Beitrag wurde 2011 geschrieben. Einige Details können sich seitdem geändert haben.
Das ist so leistungsstark, dass ich das Bedürfnis verspüre, sofort darüber zu bloggen. Für diejenigen, die neu auf dem Gebiet sind, lass mich kurz den Hintergrund erklären. Wenn du eine Pay-per-Click-Kampagne auf Google verwaltest, sind die zwei Technologien, die du am meisten brauchst:
- Tools, die Analytics-Berichte liefern
- Tools, die Bid-Management-Aktivitäten durchführen
Analytics-Berichte helfen dir dabei, wertvolle Einblicke in die Leistung deiner Kampagne zu gewinnen. Du kannst herausfinden, welches Keyword dir die meisten Traffic-Mengen bringt, welche Anzeigenkopie die höchste Click-Through-Rate hat oder welches Produkt am meisten verkauft wurde. Deine Analyse ist jedoch nur nützlich, wenn du auf der Grundlage deiner Analyse Maßnahmen ergreifen kannst, d. h. Optimierungsarbeit leisten kannst. Hier kommen Bid-Management-Tools ins Spiel. Sie können einige der Optimierungsarbeiten automatisch basierend auf den von dir festgelegten Regeln durchführen, sodass du Zeit sparst, um effektivere Arbeit zu leisten. Noch wichtiger ist, dass sie diese Automatisierung rund um die Uhr durchführen können, egal ob du schläfst oder mit deinem Freund/deiner Freundin ausgehst. Traditionell würden Technologieanbieter wie Omniture sowohl Analytics-Tool als auch Bid-Management-Tool gegen eine Gebühr anbieten. Derzeit wäre Google Analytics jedoch leistungsstark genug für die Mehrheit der Werbetreibenden. Kleinere Technologieanbieter werden durch diesen Schritt von Google schwer leiden – das Angebot von Bid-Management-Tools kostenlos. Natürlich können einige fortschrittliche Bid-Management-Tools nicht nur auf der Grundlage vergangener Daten analysieren, sondern auch prädiktiv arbeiten, d. h. die Zukunft vorhersagen. Diese Tools sind jedoch für gewöhnliche Werbetreibende nicht erreichbar. Ok, genug Hintergrundinformationen, nun zurück zum Hauptthema. Diese Automated Rules können Wunder bewirken, NUR wenn der Nutzer zunächst eine intelligente Analyse durchführt und dann die Regeln RICHTIG aufbaut. Es folgt demselben Prinzip wie in der Softwareentwicklung: GIGO, also Garbage In, Garbage Out. Einige einfache Anwendungen dieser Innovation gemäß der Google-Ankündigung:
- Änderung des Tagesbudgets an umsatzstarken Einkaufstagen
- Anpassung der Max-CPC-Gebote basierend auf CTR oder Konversionsraten
- Aktivierung von Anzeigentexten, die Nutzer zu einer Werbe-Landingpage weiterleiten, an einem späten Sonntagabend
Das Schöne an diesem Tool ist, dass du Regeln auf allen Ebenen erstellen kannst, also auf Kampagnenebene, Anzeigengruppenebene, Keyword-Ebene oder Anzeigentextebene, über alle Kampagnen im Konto hinweg oder nur für eine Kampagne/eine Anzeigengruppe. Es wird sehr interessant sein zu sehen, wie kleinere Technologieanbieter mit dieser Nachricht umgehen und wie Agenturen dieses Tool nutzen werden, um ihren Kunden bessere Dienstleistungen zu bieten. Chandler P.S: Für weitere Informationen, bitte besuche http://www.google.com/ads/innovations/automatedrules.html