In meiner Position lese ich häufig Lebensläufe und führe Gespräche mit Leuten, die unserem Team beitreten möchten. Die Anzahl der Lebensläufe, die ich gelesen, und der Gespräche, die ich geführt habe, dürfte bereits in den Hunderten liegen. Und dennoch haben wir nur wenige gebeten, zu uns zu stoßen. Ich muss zugeben, dass ich oft dieselben Fragen stelle. Im Wesentlichen suche ich nach Menschen, die:

• Kreativ sind
• Solide Marketingkenntnisse haben
• Leidenschaft mitbringen

1. Logik versus Kreativität:

Logisches Denken ist wichtig. Wenn du keinen logischen Ansatz hast, wirst du in meinem Team auf viele Herausforderungen stoßen. Talentierte und kreative Marketer in Vietnam zu finden ist extrem schwer. Es wird überall gebraucht – vom Coding über Design bis hin zum Copywriting. Es gibt einen Unterschied zwischen "blinder" Kreativität (Menschen, die denken, ihre Lösung sei "kreativ") und echter Kreativität. "Blinde" Kreativität bedeutet, kreative Lösungen für ein Problem zu suchen, ohne die vollen Aspekte des Problems zu verstehen. Menschen hetzen durch den Datenerhebungsprozess und versuchen, auf der Grundlage eines schlecht aufbereiteten Informations- und Anforderungssets Brainstorming zu betreiben – oder Menschen ohne viel Lebenserfahrung versuchen, in einem völlig fremden Bereich kreative Arbeit zu leisten. Ich würde sagen, manchmal ist es gut, einen völlig frischen Blickwinkel auf dasselbe alte Problem zu haben, weil diese Person nicht durch die Normen geprägt ist. In der Praxis finde ich das in unserer Branche in Vietnam jedoch äußerst selten. Kopieren ist im digitalen Marketing in Vietnam heutzutage weit verbreitet. Ich habe nichts prinzipiell gegen Kopieren, aber du musst etwas dafür tun, es zu deinem eigenen zu machen – es nicht einfach blind von jemandem auf demselben Markt zu kopieren. Ich betone immer wieder gegenüber meinem Team, dass es lebenswichtig ist zu wissen, was die Konkurrenz tut. Du musst jedoch eine bessere Lösung entwickeln, auch wenn der Kunde das nicht ausdrücklich fordert, denn jeden Tag müssen wir bestimmte Dinge besser machen als gestern. Damit gesagt: Obwohl es Zeit braucht, kreative Marketer zu finden, würden wir uns auch mit Menschen zufriedengeben, die logisch denken können.

2. Solide Marketingkenntnisse

Das kann ich gar nicht genug betonen. Digitales Marketing ist eine Form des MARKETINGS, also musst du zumindest einige grundlegende Marketingkonzepte kennen. Das ist zumindest, was wir in unserem Team bevorzugen. Natürlich musst du je nach angestrebter Position oder Karriere keinen universitären Abschluss in Marketing haben, um digitales Marketing erfolgreich zu praktizieren – aber ohne ein gewisses Maß an Selbststudium wirst du nicht erfolgreich sein. Das gilt besonders in Vietnam, wo der Großteil des Geldes nach wie vor im traditionellen Marketing fließt. Um den Übergang von traditionell zu digital zu unterstützen, brauchen wir Menschen, die beide "Sprachen" sprechen können. Technisches "Kauderwelsch" ergibt für traditionelle Marketer keinen Sinn. Und ohne Kenntnisse im traditionellen Marketing wirst du es schwer haben, einen 360-Grad-Plan zu erstellen. Brauchst du Marketing-Kenntnisse, wenn du Designer bist? Ich würde sagen: JA. Wenn du dauerhaft ein Designer auf Einstiegsniveau sein möchtest, der genau das tut, was ihm gesagt wird, brauchst du natürlich keine Marketing-Kenntnisse. Wenn du aber aufsteigen und gute Design-Konzepte entwickeln möchtest, die zum Plan passen, musst du Consumer Insights, die Bilderwelt von Wettbewerbern, ein tiefes Verständnis der angefragten Produkte/Dienstleistungen und deren Unique Selling Points kennen.

3. Leidenschaft

Leidenschaft stirbt mit der Zeit. Leider ist das für die meisten Menschen im Leben wahr, und du kannst mich später darauf ansprechen. Es geht nicht nur darum, dass digitales Marketing sich so schnell verändert, dass man Leidenschaft braucht, um Schritt zu halten. Wie Steve Jobs einmal sagte: "Deine Arbeit wird einen großen Teil deines Lebens ausfüllen, und der einzige Weg, wirklich zufrieden zu sein, ist, das zu tun, was du für großartige Arbeit hältst. Und der einzige Weg, großartige Arbeit zu leisten, ist, das zu lieben, was du tust." Menschen, die gerade genug tun wollen, um ihren Gehaltsscheck zu bekommen – die brauchen wir nicht in unserem Team! Wir wollen mit talentierten und leidenschaftlichen Menschen zusammenarbeiten, die großartige Arbeit leisten wollen. Aus sozialen und wirtschaftlichen Gründen neigen Menschen mit Familie und anderen Verpflichtungen dazu, irgendwie "weniger" leidenschaftlich zu sein. Wenn man älter wird, scheint das Feuer, das in der Jugend so hell brannte, ebenfalls zu erlöschen. Ich finde das so schmerzhaft, wenn das in Vietnam generell zutrifft. Denn wenn die Leidenschaft weg ist, haben wir kaum Hoffnung für irgendeine Art von guter Arbeit – auch nicht für digitale. Ohne Leidenschaft gibt es kein kontinuierliches Selbststudium, das in einer globalen Welt unerlässlich ist. Ohne Leidenschaft wird es leider auch keine neuen Innovationen geben. Das ist eigentlich alles von mir. Was denkst du? Stimmst du zu oder nicht?