Hallo zusammen, wie einige von euch vielleicht wissen, schreibe ich ein Buch über digitales Marketing in Vietnam. Dieses Buch richtet sich an alle, die gerade mit digitalem Marketing anfangen oder von traditionellem Marketing auf Digital umsteigen möchten, sowie an alle, die mehr über die digitale Marketing-Landschaft in Vietnam erfahren möchten. Ich schreibe es zuerst auf Englisch, weil ich der Meinung bin, dass Englisch unverzichtbar ist, wenn man in dieser Branche vorankommen will. Das Buch werde ich jedoch in einem ungezwungenen Ton und in leicht verständlicher Sprache verfassen. Eine vietnamesische Version könnte zu einem späteren Zeitpunkt erscheinen, je nach Nachfrage. Ich werde folgende Themen im Buch behandeln:

• Überblick über digitales Marketing in den USA, UK, Singapur, China und Vietnam
• Digitale Marketing-Landschaft in Vietnam
• Die Agenturwelt in Vietnam, einschließlich großer internationaler Agenturgruppen, unabhängiger und lokaler Agenturen
• Allgemeine Ratschläge, wie man digitales Marketing lernen kann: die Bedeutung von Marketing-Verständnis, Consumer Insights usw.
• Wichtiges rund um Websites/Microsites
• Digital Analytics
• Search Engine Marketing
• Display Media
• Video Marketing
• Mobile Marketing
• Social Media
• CRM
• Commerce
• Digital Strategy

Das Ziel ist, dass du mit diesem Buch eine solide Grundlage, einige mittlere Kenntnisse und Hinweise erhältst, wo du mehr lernen kannst. In jedem Kapitel werde ich Folgendes behandeln:

• Warum solltest du dieses Kapitel lesen? D. h.: Vorteile der Tools/Abschnitte
• Wie und wann anzuwenden?
• Häufige Missverständnisse auf dem Markt
• Wie funktioniert es?
• Kosten?

Ich habe bisher etwa 150 Seiten geschrieben und schätze, dass noch etwa 100–120 Seiten ausstehen. Was ich plane, ist, Teile des Geschriebenen in diesem Blog zu veröffentlichen, in der Hoffnung, dass sie dir einen Mehrwert bringen. Wenn du Kommentare hast, hinterlasse sie gerne hier. Für heute werde ich über häufige Mythen rund um Search Engine Marketing schreiben:

1. Besondere Beziehung zu Google:

Das habe ich schon oft gehört. Manche sagen, weil eine bestimmte Agentur eine besondere Beziehung zu Google habe, könne sie irgendwie den Ad Rank beeinflussen, sodass Anzeigen nur ganz oben (auf der linken Seite) erscheinen. Nun, ich hoffe, nachdem du gelesen hast, was auf der Google-Hilfe steht, und die Ad-Rank-Formel verstanden hast, weißt du nun, dass der Ad Rank durch eine Formel/einen Algorithmus bestimmt wird – nicht durch persönliche Beziehungen.

2. Geld bei Google Adwords ausgeben hilft deinem organischen Suchranking

Mit anderen Worten: Die natürlichen/organischen Suchergebnisse, die Google liefert, könnten indirekt durch Ausgaben bei Google Adwords beeinflusst werden. Das ist absoluter UNSINN. Die organischen Ergebnisse stehen nicht zum Verkauf – Google hat das seit Gründung des Unternehmens so gesagt. Eine andere Sichtweise: Wenn es wahr wäre, dass man durch viel Geld bei Google Adwords ein höheres Ranking in den organischen Suchergebnissen erzielen könnte – was würde dann passieren? Eines ist sicher: Websites großer Marken würden die Suchergebnisseiten dominieren, und für die kleinen Leute, für unabhängige Blogger, bliebe kein Platz mehr – zumindest nicht auf der ersten Seite, wo das meiste passiert. Wenn Google so würde, würden die Suchergebnisse immer schlechter werden, und Nutzer würden einfach abwandern und eine andere Suchmaschine nutzen. Kurzfristiger Gewinn, langfristiger Schmerz! Daher macht es nicht nur aus moralischer, sondern auch aus geschäftlicher Sicht Sinn, die besten und unparteiischsten Suchergebnisse zu liefern.

3. Spezielle Software, die dein Suchmaschinen-Ranking automatisch verbessert

Erstens (und das gilt nicht nur für diese Art von Software): Wenn es eine Software gäbe, die dein natürliches Ranking auf der Suchergebnisseite automatisch verbessern kann und tatsächlich funktioniert, wärst du nicht der Erste, der sie nutzt. Vietnamesische Agenturen wären nicht die Ersten, die sie entwickeln oder einsetzen. Daher ist jeder Vorteil, den du gegenüber anderen Websites haben könntest, relativ gleich null. Es ist so, als ob alle Schuhe mit 10 cm Absatz trügen – der relative Unterschied zwischen der Körpergröße aller ist nach wie vor derselbe. Zweitens ist es sehr unwahrscheinlich, dass solche Software funktioniert – denn wenn es so einfach wäre, die organischen Google-Suchergebnisse zu manipulieren, wäre Google nicht das geworden, was es heute ist, weit vor Yahoo, Bing und vielen anderen Suchmaschinen. Drittens: Ob wir es wollen oder nicht – wir sind Spätankömmlinge auf der Internetparty, und was immer wir uns auch denken zu tun: Menschen in anderen Ländern haben wahrscheinlich schon lange darüber nachgedacht. Unsere Infrastruktur und unsere Software-Ingenieure sind nicht so gut wie die aus ausgereiften Märkten. Ich würde also nicht versuchen, etwas Seltsames zu tun oder Seiten zu spammen in der Hoffnung, das Ranking zu verbessern. Wenn das Ranking sich verbessern würde, wäre es nur von kurzer Dauer.

4. Keywords in der Domain spielen eine sehr wichtige Rolle für das organische Ranking

Um diesen Mythos zu beantworten, lies bitte folgendes von Matt Cutts: "Wir haben uns die Rankings und Gewichtungen angeschaut, die wir Keyword-Domains geben, und einige Leute haben sich beschwert, dass wir Keywords in Domains etwas zu viel Gewicht beimessen. Deshalb denken wir darüber nach, diese Gewichtung ein bisschen anzupassen und den Schalter im Algorithmus etwas herunterzudrehen, sodass es – angesichts zweier verschiedener Domains – nicht mehr so stark helfen würde, eine Domain mit vielen Keywords darin zu haben." Wenn du nicht weißt, wer Matt Cutts ist, lies bitte hier über ihn. Du kannst dir auch das Video "How important is it to have keywords in a domain name" ansehen. Wenn du immer noch nicht überzeugt bist, lies einen weiteren Artikel von Danny Sullivan: "The EMD Update: Like Panda & Penguin, Expect Further Refreshes to Come". Es gibt noch viele weitere Mythen – die oben genannten sind nur einige davon. Stimmst du zu oder nicht? Chandler