Dieser Artikel offenbart möglicherweise mein mangelndes Verständnis des JP-Marktes, wofür ich mich im Voraus entschuldige. Für alle, die in der japanischen Werbebranche arbeiten, wissen wir alle, dass Dentsu groß ist – eigentlich sehr, sehr groß auf dem lokalen Markt. Ich selbst wusste jedoch nicht, wie groß Dentsu im Verhältnis zu anderen Wettbewerbern oder Agenturgruppen anderswo ist. Daher habe ich ein bisschen recherchiert und bin auf folgende interessante Fakten gestoßen:

1. Dentsu hat 25 % des gesamten japanischen Werbemarktes

Daten aus dem nicht konsolidierten Nettoumsatz-Bericht zeigen, dass Dentsu im Geschäftsjahr 2014 (bis März 2015) einen Umsatz von JPY 1.535 Milliarden erzielte. Und laut dem Japan Advertising Expenditure 2014-Bericht beliefen sich die gesamten Werbeausgaben des JP-Marktes auf JPY 6.152 Milliarden. Damit hält Dentsu rund 25 % des Marktes. Das ist laut „Current Situation of Japanese Advertising Agencies, Advertising and Economy (Advertising and Economy Research Institute)" mindestens 80 % mehr als der nächste Wettbewerber. Dentsu beschäftigt in Japan laut dem Unternehmens-Profil rund 7.300 Mitarbeiter, sodass der Nettoumsatz pro Mitarbeiter 2014 bei JPY 210 Millionen bzw. USD 2 Mio./Mitarbeiter/Jahr lag.

2. Dentsu ist weltweit die viertgrößte Mediaagenturgruppe

Der Recma Overall Activity Ranking 2013-Bericht zeigt, dass Dentsu Group's Media Billings weltweit den 4. Platz belegen, mit insgesamt USD $53,2 Milliarden – etwa 50 % der Größe der WPP Group mit US $104,5 Milliarden. Dentsu verwies auf diese Tatsache hier auf ihrer Unternehmenswebsite. Die folgende Grafik stammt von der Dentsu-Website. [caption id="attachment_1871" align="aligncenter" width="470"] dentsu is the 4th largest media agency group globally[/caption] Da Dentsu Group's Media Billings eine einfache Summe aus Dentsu Aegis Network's Media Billings und Dentsu's nicht konsolidierten Media Billings sind, kann man daraus schließen, dass Dentsu Aegis Network's Media Billings 2013 bei etwa US $28 Milliarden lagen. http://www.dentsu.com/ir/data/pdf/2015EAPREE1.pdf

3. Dentsu Tokyo war beim Cannes Lion 2015 Zweiter beim „Agency of the Year"-Award für 2014

Hier ist der Bericht von Cannes Lion. Die Definition des „Agency of the Year"-Awards lautet: „Im Sinne des Cannes Lions ist eine Agentur als ein einzelnes Büro einer Werbe-, PR-, Design- oder anderen Agentur definiert, bei der es sich um ein dienstleistungsorientiertes Unternehmen handelt, das sich der Erstellung von Werbung und anderen Formen des Promotionsmarketings für seine Kunden widmet." Die drei Gewinner für 2014 sind: 1. ADAM&EVEDDB, LONDON 2. Dentsu, Tokyo 3. AlmapBBDO, São Paulo Viele Grüße, Chandler