8 wichtige Fakten über Japans digitale Marketinglandschaft
Japans 11-Milliarden-Dollar-Markt für digitale Werbung offenbart überraschende Erkenntnisse: Feature Phones dominieren immer noch den mobilen Internetzugang, und das Land hinkt den USA und China bei der digitalen Adoption hinterher.
Dieser Beitrag wurde 2016 geschrieben. Einige Details können sich seitdem geändert haben.
Hallo, dieser Beitrag ist Teil meiner Serie über wichtige Fakten zur digitalen Marketinglandschaft und zum mobilen E-Commerce in verschiedenen Ländern. Du kannst die Präsentation auf Google Drive hier herunterladen oder es auf Slideshare probieren. Bitte gib die Quelle an, wenn du die Grafiken verwendest.
1. JP hat über 100 Millionen Internetnutzer, über 70 Millionen mobile Internetnutzer per Mobiltelefon und über 50 Millionen Smartphone-Nutzer im Jahr 2015
Bei einer Gesamtbevölkerung von rund 125 Millionen Menschen liegt die Internetdurchdringungsrate bei etwa 82 %. Wie du der obigen Grafik entnehmen kannst, hat Japan mehr mobile Internetnutzer via Mobiltelefon als Smartphone-Nutzer. Das liegt daran, dass es in Japan nach wie vor eine erhebliche Anzahl von Feature-Phone-Nutzern gibt, die damit ebenfalls ins Internet gehen können.
2. JP hinkt den USA beim Anteil der mobilen Internetnutzer an der Gesamtzahl der Internetnutzer hinterher
3. Die Ausgaben für digitale Werbung in JP werden 2016 auf 11 Mrd. US-Dollar oder 25,7 % des gesamten Mediawerbeumsatzes geschätzt (niedriger als in den USA mit 67 Mrd. und 34,4 % oder China mit 40 Mrd. und 49,1 %)
4. Rund 50 % der digitalen Werbeausgaben in Japan entfallen 2016 auf mobile Geräte – ähnlich wie in China und den USA
5. SEM-Anzeigen machen etwa 59 % der gesamten digitalen Werbeausgaben in Japan aus – ähnlich wie in China und den USA
6. Ende 2015 überholte Mobile den Desktop bei programmatischem Display in Japan (mit 55 % der gesamten programmatischen Ausgaben)
7. Japan hat die zweithöchste Durchdringungsrate digitaler Käufer (als Prozentsatz der gesamten Internetnutzer) weltweit – hinter dem Vereinigten Königreich
Digitale Käufer: ab 14 Jahren; Internetnutzer, die im Kalenderjahr mindestens einen Kauf über einen digitalen Kanal getätigt haben, einschließlich Desktop/Laptop, Mobilgerät und Tablet.
8. Japan ist der viertgrößte Markt der Welt in Bezug auf den Einzelhandels-E-Commerce-Umsatz
Einzelhandels-E-Commerce-Umsatz (gemäß eMarketer-Definition) umfasst Produkte oder Dienstleistungen, die über das Internet per beliebigem Gerät bestellt werden, unabhängig von Zahlungsart oder Erfüllung; schließt Reise- und Veranstaltungstickets aus; umgerechnet zum Wechselkurs von US$1 = JPY 105,855. Du kannst die Präsentation auf Google Drive hier herunterladen oder es auf Slideshare probieren. Bitte gib die Quelle an, wenn du die Grafiken verwendest. Viele Grüße, Chandler
