8 wichtige Fakten über den japanischen SVOD-Markt (Subscription Video on Demand)

Dieser Beitrag ist Teil meiner Serie über Japan, die ich 2019 schreibe. Weitere Artikel findest du hier:

Key facts about Japan Digital Landscape (updated Jan 2019)

8 key facts about Japan Mobile Game Industry (update Mar 2019)

1. Die SVOD-Penetration (Subscription Video on Demand) in Japan liegt bei 13 % pro Kopf – niedriger als in China, Südkorea und Australien

Das folgende Diagramm stammt aus dem Asia Video Industry Report 2019 der AVIA.

Wenig überraschend ist, dass laut demselben Bericht auch die Pay-TV-Penetration in Japan zu den niedrigsten in der Asien-Pazifik-Region gehört.

2. Die SVOD-Branche wird 2019 voraussichtlich um rund 12 % wachsen, doch das Wachstum soll sich schnell verlangsamen

3. Der OTT-Abonnementumsatz wird voraussichtlich auf einem relativ niedrigen Niveau (10 %) im Vergleich zum Multi-Channel-Umsatz verbleiben, während China in 5 Jahren bei 100 % liegt

Daten von S&P Global Market Intelligence und AVIA aus dem oben genannten Bericht.

Das liegt daran, dass der durchschnittliche Erlös pro Nutzer (ARPU) für SVOD in Japan deutlich niedriger ist als der ARPU für Multi-Channel-Dienste

4. Kommerzielles Freeview-TV, YouTube, NHK und BS Broadcasting sind die am häufigsten genutzten TV/Video-Dienste unter Internetnutzern in Japan

5. Unter VOD-App-Nutzern haben 80 % kein Abonnement

6. Amazon Prime Video ist der führende SVOD-Dienst in Japan

7. Japanische Internetnutzer verbringen täglich weniger Zeit mit VOD-Konsum als Nutzer in anderen entwickelten Wirtschaftsnationen

8. Der Anteil der Online-Video-Streamer für Sportinhalte in Japan liegt leicht über dem Marktdurchschnitt – jedoch steht die Branche aufgrund der älteren Bevölkerungspyramide vor erheblichen Gegenwind

Viele Grüße,

Chandler