Südkorea Subscription Video on Demand (SVOD): wichtige Fakten und Trends
Der südkoreanische SVOD-Markt steht vor besonderen Herausforderungen: mit nur 18 % Penetration und 100 % Pay-TV-Sättigung müssen Plattformen stark auf lokale Inhalte setzen.
Dieser Beitrag wurde 2019 geschrieben. Einige Details können sich seitdem geändert haben.
Hallo, dieser Beitrag ist Teil meiner Serie über Südkorea, die ich 2019 schreibe. Weitere Artikel findest du hier:
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South Korea digital marketing landscape (updated 2019)
1. Die SVOD-Penetration (Subscription Video on Demand) in Südkorea liegt bei rund 18 % der Internetnutzer – niedriger als in China, den G7-Volkswirtschaften oder im weltweiten Durchschnitt
Das Wachstum bei OTT-Diensten in den nächsten Jahren wird voraussichtlich gering sein
2. Der SVOD-Umsatz in Südkorea wird für 2019 auf knapp 500 Mio. USD geschätzt
Daten von Statista Oktober 2018
3. Das Wachstum von OTT-Abonnements in Südkorea war herausfordernd, da Pay-TV eine Penetration von 100 % erreicht hat
Daten laut Asia Video Industry Report 2019
4. Der durchschnittliche Erlös pro Nutzer (ARPU) für SVOD in Südkorea beträgt rund 80 % eines durchschnittlichen Multi-Channel-TV-Dienstes
Das bedeutet, dass sich SVOD-Plattformen durch Inhalte klar differenzieren müssen, um Wachstum zu generieren.
5. SK Telecom hat sich mit den südkoreanischen Sendern KBS, SBS und MBC zusammengeschlossen, um mehr lokale Inhalte für ihre OTT-Dienste zu produzieren
Um den harten Wettbewerb von Netflix, YouTube und lokalen Konkurrenten (Watcha Play, Kakao TV, CJE&M's TVing, LG's LGU+, Olleh TV etc.) zu bekämpfen, haben SK Telecom und 3 weitere Sender im Jahr 2019 ihre Plattformen Oksusu und POOQ zusammengeführt. Laut Media Partners Asia wird die kombinierte Abonnentenbasis nahe an 1 Million heranreichen. Das liegt immer noch unter den geschätzten 1,9 Millionen Netflix-Abonnenten in Südkorea (laut eMarketer).
6. Südkoreanische Verbraucher schauen eSports gleichermaßen über TV und digitale Plattformen
Laut eMarketer-Bericht „Sports OTT Landscape in South Korea" ist eSport – anders als in anderen Ländern – in Südkorea auch auf vielen TV-Kanälen verfügbar, wie etwa OGN (früher Ongamenet, im Besitz von CJ E&M), einem Kabelsender, der auf eSports spezialisiert ist, oder AfreecaTV.
7. Unter den jüngeren Altersgruppen (19–49 Jahre) werden digitale Plattformen zur bevorzugten Möglichkeit, Sport zu schauen
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Viele Grüße,
Chandler
