8 wichtige Fakten über die digitale Marketinglandschaft in Vietnam
Ich habe Vietnams digitale Transformation über 11 Jahre verfolgt – von 18 Mio. auf 56 Mio. Internetnutzer – und herausgefunden, warum dieser Wachstumsmarkt beim digitalen Werbemarkt noch hinterherhinkt.
Dieser Beitrag wurde 2019 geschrieben. Einige Details können sich seitdem geändert haben.
Vor 11 Jahren (2008) schrieb ich einen Artikel über die SWOT-Analyse der vietnamesischen Digitalbranche. Bis heute finden noch immer Leser meinen Blog über diesen Beitrag, daher habe ich mich entschlossen, einige wichtige Fakten über das digitale Marketing in Vietnam zu aktualisieren.
1. Nach 10 Jahren haben sich die Internetnutzer in Vietnam verdreifacht – auf rund 56 Millionen mit einer Penetration von 57 %
2. Die Zahl der Smartphone-Nutzer in Vietnam liegt bei rund 50 Millionen
Die Kosten für 1 GB mobiler Daten in Vietnam gehören zu den niedrigsten in den Entwicklungsländern. Das macht mobile Daten für viele Vietnamesen zugänglich.
3. Erwartete Schuljahre in Vietnam: 12,7
Laut dem Entwicklungsprogramm der Vereinten Nationen beträgt die Alphabetisierungsrate in Vietnam 93,5 % und die erwarteten Schuljahre 12,7.
4. Facebook dominiert die sozialen Netzwerke in Vietnam mit 47 Millionen Nutzern (oder einer Penetration von rund 90 % der Internetnutzer)
5. Zalo ist der beliebteste mobile Messaging-Dienst in Vietnam
Laut lokalen Medien hat Zalo (eine lokal entwickelte Mobile-Messaging-App) weltweit 100 Millionen registrierte Nutzer erreicht, wobei die Mehrheit davon in Vietnam ist.
Ein weiterer Artikel schätzt die monatlich aktiven Nutzer von Zalo auf rund 35 Millionen.
Die genaue Zahl kennen wir nicht, da VNG (das Unternehmen, das Zalo entwickelt hat) sie nicht öffentlich macht.
6. Vietnams gesamtes Werbebudget ist im Vergleich zu anderen Märkten noch relativ gering
Vietnams Werbeausgaben pro Person gehören zu den niedrigsten in Asien – vergleichbar mit Indonesien und nur höher als Indien.
7. Vietnams Werbemarkt wird noch stark von traditionellen Kanälen dominiert – digitale Werbeausgaben machen nur rund 20 % der Gesamtwerbeausgaben aus, weit hinter Ländern wie China, Australien und Taiwan
Mobile-Werbeausgaben werden voraussichtlich 2/3 der gesamten digitalen Werbeausgaben ausmachen
8. Die E-Commerce-Penetration in Vietnam ist noch sehr gering (unter 2 %)
Mobile Commerce wächst jedoch sehr schnell und macht rund 46 % des gesamten E-Commerce-Umsatzes in 2018 aus
Ich hoffe, du findest die Informationen hilfreich. Wenn du mehr über die wichtigsten E-Commerce-Fakten und -Trends in Vietnam erfahren möchtest, schau hier vorbei.
Wenn du Fragen hast, schreib sie gerne in die Kommentare.
Viele Grüße,
Chandler
