Japans Werbelandschaft – wichtige Fakten und Trends (Update April 2019)
Japans Werbemarkt offenbart eine überraschende Lücke: Mobile-Ausgaben hinken China und Südkorea weit hinterher, während das digitale Wachstum mit 10 %+ jährlich voranprescht.
Dieser Beitrag wurde 2019 geschrieben. Einige Details können sich seitdem geändert haben.
1. Japans Mediawerbung pro Person liegt auf Augenhöhe mit anderen G7-Ländern und entspricht der Hälfte der US-Ausgaben
Die absoluten Gesamtwerbeausgaben in Japan sind im Vergleich zu China hauptsächlich aufgrund der großen chinesischen Bevölkerung geringer.
2. Japans Gesamtwerbeausgaben werden in den nächsten Jahren voraussichtlich um rund 2 % wachsen – leicht besser als die japanische Wirtschaft
Laut der japanischen Regierung wird die erwartete Wachstumsrate der Wirtschaft für 2019 auf rund 1,3 % geschätzt.
Japans Werbewachstum ist deutlich niedriger als in China oder anderen G7-Ländern – mit Ausnahme von Italien.
3. Digital und TV haben den größten Anteil an den gesamten Werbeausgaben in Japan
4. Das Wachstum der digitalen Werbeausgaben übertrifft alle anderen Medienkanäle in den nächsten Jahren bei weitem
Dieser Trend setzt sich in den nächsten Jahren fort, wie die folgende Tabelle zeigt. Das Out-of-Home-Wachstum liegt auf Augenhöhe mit der gesamten Mediawerbung, was die Widerstandsfähigkeit dieses Kanals unterstreicht.
Dieser Trend ist wenig überraschend angesichts des negativen Wachstums bei der mit traditionellen Medien verbrachten Zeit in Japan.
5. Der Anteil der Mobile-Werbeausgaben an den Gesamtwerbeausgaben in Japan liegt deutlich unter dem von China, Südkorea oder vielen anderen G7-Ländern
Dies zeigt teilweise, dass die japanische Werbeszene im Vergleich zu anderen Märkten noch nicht so weit fortgeschritten ist.
6. Innerhalb des Digitalen wird Display voraussichtlich stärker wachsen als Search, während Classified schrumpft
7. Ähnlich wie in China, Südkorea und anderen Märkten ist Influencer-Marketing auch in Japan stark vertreten
Das war's von mir für heute zu diesem Thema. Dieser Beitrag ist Teil meiner Serie über Japan, die ich 2019 schreibe. Weitere Artikel findest du hier:
Key facts about Japan Digital Landscape (updated Jan 2019)
8 key facts about Japan Mobile Game Industry (update Mar 2019)
8 key facts about Japan Subscription Video on Demand (SVOD) landscape
Viele Grüße,
Chandler
