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Lamborghini behauptet, ihr Facebook-Erfolg sei „rein organisch" ohne bezahlte Medien. Doch ohne eine Verbindung ihrer Engagement-Metriken zu tatsächlichen Geschäftszielen messen sie nur Vanity-Metriken, die gut aussehen, aber nichts über den ROI beweisen.
Facebook dominiert 10 APAC-Märkte mit über 50 % Reichweite, aber China, Korea und Japan marschieren im Takt lokaler Anbieter wie Qzone und Mixi.
Ich habe Social-Network-Daten aus 6 südostasiatischen Ländern analysiert und festgestellt, dass Facebooks Dominanz nicht die ganze Geschichte ist – die Mobile-Nutzung enthüllt überraschende Wendungen.
Ich aktivierte Facebooks Conversion-Tracking-Pixel, und es schaltete meine Kampagnen heimlich auf unbegrenztes CPM-Gebot um – meine Kosten stiegen um das 8–12-Fache, ohne eine einzige Conversion.
Ich habe gelernt, dass Erfolg im Social Media nicht durch Vanity-Metrics gemessen wird – es geht darum, Reichweite, Engagement UND Umsatz zu verfolgen, um echten Geschäftsnutzen nachzuweisen.
Foto-Wettbewerbe dominieren Vietnams digitales Marketing, aber 90 % werden von Preisjägern gewonnen, die das System austricksen – nicht von deiner eigentlichen Zielgruppe.
Ich habe mein Framework für Startup-Marketing mit begrenztem Budget mit jungen vietnamesischen Unternehmern geteilt: Zuerst die richtige virale Botschaft entwickeln, dann Social Media zur Verstärkung nutzen.
Ich habe entdeckt, warum 93 % der Mundpropaganda offline stattfindet und wie sechs Prinzipien jede Idee ansteckend machen können – ganz ohne virale Plattform.
Google hat gerade Orkut auf Vietnamesisch gestartet, und mit der Abschaltung von Yahoo! 360 könnte dies die Lücke im sozialen Netzwerk Vietnams füllen – wenn die Umsetzung stimmt.