499 posts about AI, learning, and building products
Ich habe entdeckt, dass die Hitwise Singapur-Website auf australische Daten weiterleitet und ihr lokales Büro nicht mehr in den Kontaktseiten erscheint – das wirft Fragen über kostenlose Marktanalysen für Singapur auf.
Googles Schritt, TravelClick zum autorisierten Reseller zu machen, hat mich überrascht – er hat gezeigt, dass meine Annahmen über ihr Geschäftsmodell falsch waren, und signalisiert einen strategischen Kurswechsel.
Agenturen werden dafür kritisiert, Digital nicht zu verstehen, aber ich habe den eigentlichen Engpass gesehen: Kunden geben nur 2–5 % ihres Budgets für Digital aus und haben keine erfahrenen Manager, die dafür eintreten.
Ich habe angefangen, bei iMedia Connection mitzuschreiben – mit einem vierteiligen Digital Survival Guide, der Marketing-Managern hilft, in der Rezession mit steigenden digitalen Budgets umzugehen.
Ich verfolge Singapurs digitale Entwicklung seit 2007, und obwohl eine Internet-Penetrationsrate von 68 % hoch erscheint, offenbart der Vergleich mit Indonesiens 25 Millionen Nutzern überraschende Einblicke in Südostasiens Online-Märkte.
Aus einer Befragung von 263 MNC-Führungskräften mit mehr als 500 Mio. US-Dollar Umsatz zeigt dieser Economist-Bericht ein auffälliges Paradox: 62 % priorisieren Markenaufbau, aber 49 % messen ROI ausschließlich anhand von Verkaufsdaten.
AIG investierte viel Geld in Printanzeigen mit Versprechen von Verlässlichkeit – doch dort, wo es wirklich zählt, sind sie unsichtbar: Als 110.000 besorgte Kunden online nach ihnen suchten.
Ich hätte fast einen Herzanfall bekommen, als ich sah, wie Googles Expanded Match meine Anzeigen für völlig irrelevante Begriffe zeigte – deshalb solltest du deinen Search Query Report wöchentlich prüfen.
Wenn ich Yahoos Search Ads leiten würde, würde ich ihr kaputtes Targeting reparieren, das Werbetreibende daran hindert, Anzeigen zu schalten – denn wenn keine Anzeigen erscheinen, klickt niemand und Yahoo verdient 0 USD.
Ich habe stundenlang Search Engine-Marktanteilsdaten aus 13 globalen Märkten zusammengetragen und dabei überraschende regionale Gewinner entdeckt – wie Yahoos 80 % Dominanz in Hongkong und Navers 77 % Griff auf Korea.
SEO wird sich 2009 vom reinen Ranking-Streben hin zur Messung echter Ergebnisse verlagern – Conversions, Kundenbindung und absichtsbasierte Personalisierung erfordern Web-Analytics-Integration.
Als Vietnamese, der seit mehr als 6 Jahren in Singapur lebt, teile ich Insider-Tipps für Geschäftsreisen nach Ho-Chi-Minh-Stadt – von vertrauenswürdigen Taxis bis zur Meeting-Kultur.