Sinergia entre la publicidad Offline y los anuncios Online
El estudio de Deloitte revela que los anuncios offline son menos intrusivos que los online, sin embargo lo digital genera mayor ROI — la clave es usar ambos estratégicamente juntos.
Este artículo fue escrito en 2007. Algunos detalles pueden haber cambiado desde entonces.
Hola a todos, acabo de leer el artículo hoy sobre "print and digital need not to compete" y lo encuentro bastante útil.
Básicamente, según el estudio de Deloitte & Touche, la gente en EE.UU. encuentra los anuncios Above the line u offline menos intrusivos que los online. Esto podría deberse al hecho de que la gente ha estado muy familiarizada con todas las formas de anuncios offline a lo largo de los años y al uso excesivo de anuncios de banner, anuncios de banner dinámicos en algunos portales, etc...
Puedes echar un vistazo a la imagen a continuación:
Como puedes ver, el número de encuestados es 2,200 lo cual es bastante representativo. Sin embargo, cuando se trata de dirigir más tráfico a los sitios web de los anunciantes o medir campañas enfocadas en Retorno de Inversión (ROI), el medio online es la mejor opción en general, lo cual tiene todo el sentido.
La encuesta muestra claramente la sinergia entre los anuncios Above the line (ATB) y los anuncios online. La idea está en línea con lo que mencioné anteriormente de que los marketers deberían tener un enfoque más holístico usando tanto offline (muchos canales diferentes) como online (muchos canales diferentes también) para alcanzar los objetivos publicitarios.
Hasta ahora, no he encontrado ningún artículo similar para el mercado de Singapur. Sin embargo, el artículo anterior puede servir como guía o tendencia general que esperamos que los directores y gerentes de marketing de Singapur seguirán en un futuro cercano.
P.D: Disculpen el espacio entre las imágenes, creo que Blogger tiene algunos problemas.
Un abrazo, Chandler
