Google usa anuncios offline en Singapur

Sí, leíste bien! Google usa anuncios offline (anuncios below the line también).

Hasta hace como un mes, nunca había visto un anuncio offline de Google antes. Aunque Google se ha convertido en una de las empresas más exitosas del planeta, ha gastado muy poco en medios de marketing tradicionales hasta ahora. Esa es probablemente la razón por la que no había visto ningún anuncio offline de Google antes en Singapur.

Hasta hace como un mes, cuando los marketers a nivel mundial mencionaron sobre los anuncios offline de Google 411 apareciendo en autopistas, empecé a notar anuncios offline de Google.

(Creative Commons, foto por Steve Rhodes)

La razón por la que me divierte es por las 10 cosas de Google o su filosofía central, en la que lo primero para Google es que quieren "Enfocarse en el usuario y todo lo demás seguirá" La popularidad del motor de búsqueda de Google no se debe a ningún esfuerzo de marketing sino más bien al boca a boca. La gente encuentra el motor de búsqueda de Google útil, pueden encontrar lo que buscan más rápido y no necesitan navegar por páginas de anuncios antes de ver resultados de búsqueda natural.

Bueno, después de ver los anuncios offline de Google promoviendo Google 411, que básicamente es un servicio de búsqueda local habilitado por voz, vi otro anuncio de Google. Esta vez es en el contexto de Singapur :D y es sobre Adwords.

El anuncio estaba en la revista Digital Media, publicada principalmente en Singapur y Hong Kong, creo.

El anuncio dice lo siguiente:

"Hola a una nueva forma de pensar en publicidad

Los marketers de agencia y del lado del cliente tienen el mismo problema: descubrir cómo hacer llegar tu mensaje a más personas relevantes, en el momento adecuado y de manera rentable. Los consumidores y compradores de negocios por igual confían en Google para obtener información en cada punto del ciclo de ventas - desde awareness y educación hasta consideración y compra. Cuando anuncias en Google, podemos ayudar a poner tu mensaje frente a tus prospectos, donde sea que estén. Creemos que la publicidad debe ser accountable y que cada centavo cuenta. De hecho, creemos esto tan firmemente que nuestros anunciantes solo pagan cuando un prospecto realmente hace clic en un anuncio de Adwords; solo pagas cuando tu publicidad funciona. En resumen, Google Adwords es medible, rentable y relevante. Y tenemos oficinas alrededor del mundo - incluyendo una gran presencia en Asia - para asegurar que nuestra plataforma global siempre pueda ofrecer un poderoso servicio local. ¿Quieres saber más sobre Google Adwords? Llama a Irene Sung en Singapore al +65 6622 5474, Stella Cheung en Hong Kong al +852 2166 8709 o email digitalmedia@google.com"

Bueno, mirando el anuncio offline anterior, se pueden deducir varias cosas:

• Primero que todo, para las agencias y profesionales de SEM, al ver el anuncio, puedes estimar aproximadamente la penetración de Google Ads en Singapur y el Sureste Asiático. Juzgando por el mensaje y la necesidad de poner un anuncio offline en una revista.

• Quiénes son los gerentes de ventas de Google en SG y HK obviamente :D

• Del email, puedes ver que Google sí configuró un email dedicado para rastrear la efectividad de este anuncio offline :D. Ah duh, ellos quieren saber cuál es su ROI también.

• etc...

Google puede haber puesto varios anuncios offline en revistas antes para promover Adwords en Singapur pero bueno, esta es la primera vez que lo veo así que si no es una gran noticia para ti, por favor discúlpame :D

Investigué un poco más profundo y descubrí que anteriormente, cuando Google ponía anuncios offline, era mayormente para reclutar empleados, no para promover su plataforma publicitaria.

A continuación un ejemplo:

una valla publicitaria que te pedía resolver un problema de Matemáticas: encontrar el primer número primo de 10 dígitos encontrado en dígitos consecutivos de e. Si visitabas el sitio y respondías otras preguntas complicadas, eras dirigido al sitio de trabajos de Google. (De Google Operating System)

Otra cosa a notar es que como Google acaba de anunciar un aumento del 57% en sus ingresos del Q3 comparado con Q3 2006, un aumento del 9% del segundo trimestre de 2007! Una cifra increíble y a diferencia de Yahoo o Microsoft o muchas otras empresas, Google gastó solo el 8% de sus ingresos en ventas y marketing en 2006. Puedes consultar un gran artículo "Google sells ads but won't spend much on them" de Associated Press para más información en profundidad.

Y por cierto, las acciones de Google se cotizan alrededor de USD $643.00 ahora, ya no son USD $600.00

De cualquier forma, para concluir, solo quiero compartir con todos ustedes los anuncios offline en Singapur de Google para promover Adwords. Seguiré el proceso de cerca y ojalá podré dar algunas ideas cuando la historia progrese...

Cheerio,

Un abrazo, Chandler