Gasto en Search Engine Marketing en 2009 para SG y el Sudeste Asiático
Mientras el gasto en búsqueda en UK alcanza el 58% de madurez, el Sudeste Asiático destina menos del 1% de los presupuestos de marketing a SEM—predigo un crecimiento de más del 40% en 2009 porque la crisis obliga a un ROI más inteligente.
Este artículo fue escrito en 2008. Algunos detalles pueden haber cambiado desde entonces.
Ayer BrandRepublic publicó una serie de artículos sobre cómo la recesión económica puede afectar la previsión de crecimiento del gasto publicitario. Los datos son de UK. Sin embargo, creo que hay méritos para relacionarlos con SG o la región del Sudeste Asiático. Incluyo aquí algunos de los puntos principales de 3 artículos: "ZenithOptimedia revises global ad spend growth forecast" de Arif Durrani, Media Week; "Online adspend growth halved in 2008" de Fiona Ramsay, Marketing y "Online ad spend up 21% while total ad market falls" de Jacquie Bowser, Brand Republic:
- La previsión de crecimiento del gasto publicitario global se reduce al 4.3% para 2009 (por ZenithOptimedia) debido a la agitación económica en US y sus efectos "dominó" en los mercados globales
- Sin embargo, lo importante a notar es que la tasa de crecimiento no es uniforme, así que realmente depende de qué mercados/región mires
- La tasa de crecimiento del gasto publicitario online para 2008 es del 21% con el gasto en búsqueda (principalmente Paid Search y SEO) creciendo un 28%. Sin embargo, ahora mismo el gasto en búsqueda para UK representa alrededor del 58% del gasto online, así que mucha gente piensa que ha alcanzado su madurez.
- El gasto en Display ads aumenta un 16% año tras año para el mercado de UK
Ha habido muchos buenos comentarios de lectores del artículo de Jacquie Bowser también. Entonces, ¿qué tiene que ver todo lo anterior con el gasto publicitario en Singapore o la región del Sudeste Asiático? Mi opinión personal es:
- La región del Sudeste Asiático ha sido considerada durante mucho tiempo como mercado emergente para el Online marketing en general debido a la baja participación en el presupuesto total de marketing. (menos del 5% del presupuesto total de marketing)
- ¡Hay aproximadamente 85 millones de usuarios de internet en el Sudeste Asiático!
- Muchas multinacionales tienen su sede del Sudeste Asiático en Singapore
- Los mercados en los países del Sudeste Asiático se están acercando a US/UK en términos de la distribución del presupuesto de marketing. Muchas marcas globales se ven obligadas a repensar sus estrategias de marketing en este clima económico y tienen que encontrar una mejor manera de conectar con los consumidores
- El gasto en búsqueda representa menos del 1% del presupuesto total de marketing para la mayoría de las empresas (multinacionales, grandes corporaciones locales, etc...) en el Sudeste Asiático.
Como puedes ver por las cifras, todavía hay un amplio crecimiento para el Online Marketing en general y el Search Engine Marketing en particular para el Sudeste Asiático. Los mercados en general no han rascado ni la superficie en términos de su comprensión sobre Online Marketing/Search Engine Marketing (SEM) o experimentado lo que el SEM puede ofrecer. Anteriormente todos decían que el gasto en Online (Display, SEM) aumentaría al menos un 30% para el Sudeste Asiático. Haré una predicción audaz y diré que la recesión económica presenta una oportunidad dorada para el Search Engine Marketing porque realmente obliga a los gerentes de marketing a pensar dos veces sobre cómo gastan su dinero. Ojalá haya mandatos de gasto desde las sedes globales para búsqueda en el futuro. Espero que el crecimiento del Search Engine Marketing sea de al menos un 40% o incluso más en 2009. ¡Me encantará volver a este post más adelante para revisar los números! ¿Qué opinas?
Un abrazo, Chandler
