¿Cómo busca la gente sobre sexo? ¡¿Los vietnamitas buscan sexo más que nadie?!
Profundicé en los datos de Google para desmentir el mito de que los vietnamitas buscan sexo más que nadie — revelando cómo los números brutos engañan sin contexto y por qué el comportamiento de búsqueda importa.
Este artículo fue escrito en 2010. Algunos detalles pueden haber cambiado desde entonces.
Hoy me llegó nuevamente la noticia de cómo los vietnamitas buscan sexo más que nadie en Google. Creo que algún periódico online publicó la noticia y mis colegas bromeando me lo mencionaron. Es mi naturaleza dudar de todo lo que dicen en las noticias, así que decidí ver por mí mismo cómo la gente en Vietnam busca contenido adulto. Hacer esto no solo satisface mi curiosidad sino que también me ayuda a transmitir un par de puntos:
- Un número aislado significa muy poco (casi nada en realidad). Necesitas entender el contexto, poder segmentar los datos para encontrar la "verdadera" verdad.
- ¡Cuán dependientes somos, como seres humanos, de los motores de búsqueda y cuán increíblemente poderosos se han vuelto los datos de los motores de búsqueda!
- El comportamiento de búsqueda es algo a lo que hay que prestar mucha atención, la gente en diferentes territorios busca de manera diferente.
- Es más fácil mostrar un concepto complejo/aburrido usando un ejemplo "divertido".
NOTA: el post a continuación NO es apto para toda la familia. Así que no dejes tu computadora desatendida mientras lees este post. Ok, entremos de lleno.
1. ¿Cuál es el volumen de búsqueda del término "sex" para el mercado de Vietnam?
Averiguar esto es bastante fácil usando la herramienta de palabras clave de Google.
Para el mes de diciembre de 2009, el volumen de búsqueda para "sex" en Vietnam es de aproximadamente 45.500.000, contribuyendo alrededor del 10,1% del volumen de búsqueda global (414.000.000) para el mismo mes.
El 10% es una contribución bastante grande, ¿no?
Si cambio el tipo de concordancia del término de búsqueda a "concordancia exacta", que básicamente significa que quiero saber cuántas personas buscaron la palabra exacta "sex" en Vietnam en diciembre de 2009.
El resultado está a continuación:
Resulta que hubo 6.120.000 veces que la palabra exacta "sex" fue buscada en Vietnam en diciembre. Esta vez, el volumen de búsqueda vietnamita "solo" contribuyó el 7,3% (el volumen global es 83.100.000).
¿Por qué estoy hablando del volumen de búsqueda de la palabra exacta "sex"?
Bueno, es porque quiero mostrar que el 87% de las veces la gente en Vietnam busca otras variaciones de "sex", lo cual tiene sentido porque la palabra exacta "sex" sola significa poco. ¿Qué esperas si escribes solo la palabra sex? Es bastante vago, ¿no?
Este ejemplo también demuestra otro concepto: las palabras clave "long tail" o palabras clave de 2, 3 o 4 palabras. La gente sí usa esas palabras clave más específicas para buscar, por lo que si estás ejecutando una campaña de search engine marketing (PPC o SEO), es necesario incluir tanto palabras clave genéricas como específicas.
2. ¿Cómo es la tendencia de "sex" en Vietnam?
Para responder esta pregunta, uso Google Trends. Es una herramienta bastante simple. Todo lo que necesitas hacer es escribir el tema que quieras investigar, presionar "Search Trend" y luego personalizar los resultados al territorio/duración de tiempo que quieras.
El resultado
Un par de cosas que vale la pena notar del resultado anterior:
- La tendencia va al alza pero marginalmente de 2004 a 2009. Muestra que aunque los vietnamitas empezaron a buscar sexo temprano, con el tiempo la gente no tiende a buscar sexo con tanta frecuencia.
- Para poner las cosas en perspectiva, en 2004 Vietnam solo tenía alrededor de 5,5 millones de usuarios de internet. Para 2009, tenemos 21 millones de usuarios, 4 veces el número de 2004 y no vemos un aumento de 4 veces en el volumen de búsqueda de "sex".
- Cada año parece haber un pico enorme en enero o febrero en términos de volumen de búsqueda de sex. ¿Se puede especular que los vietnamitas buscan sexo más a menudo al principio del año? ¿durante el período del Año Nuevo Chino?
- La tendencia de 2007 es única comparada con todos los demás años ya que vimos un pico enorme en octubre/mediados de noviembre.
Rastreando la línea temporal descubrí que el pico en octubre de 2007 se debió a la "publicación" del "video sexual" de "Vang Anh" en Vietnam. Todo el país se volvió "loco" por ello durante al menos 1-2 meses. Periódicos del extranjero como el Strait Times de Singapore reportaron sobre el escándalo también, de ahí que el volumen de búsqueda de "sex" durante este período saltó 3 veces el benchmark normal.
3. ¿Cómo se clasifican los vietnamitas comparados con otros países en la búsqueda de sexo?
- Mi suposición inicial es que en países con muchos usuarios de internet como China, Japón, India, Corea del Sur, Indonesia, Filipinas en Asia, Alemania, Rusia, Francia, Italia, España, Turquía en Europa, etc., pueden buscar "sex" en sus idiomas locales y por lo tanto el ranking vietnamita es demasiado alto para la palabra "sex" en Google.
A continuación están los volúmenes de búsqueda de varios países para la palabra "sex" en inglés e idioma local
También subí el archivo Excel original a Google Docs en caso de que alguno quiera mirar más de cerca
How people search for sex in December 2009
De la tabla anterior, podemos ver que los vietnamitas no están en primer lugar :D desde el punto de vista del volumen absoluto ni del ratio sex/usuarios de internet.
Calculo ese ratio para mostrar que para algunos países el volumen de búsquedas de sex es grande debido a su gran número de usuarios de internet.
No sé chino, coreano, ruso, etc., así que uso Google Translator. Algunos de los términos de búsqueda mencionados arriba pueden no ser correctos por eso.
- En segundo lugar, Google puede no ser el motor de búsqueda dominante (con más del 80% de cuota de mercado) en todos los países. Todos sabemos que Baidu es más popular en China comparado con Google, Naver es el motor de búsqueda más popular en Korea o Yandex se usa más frecuentemente en Rusia. (para más información sobre actualización de cuota de mercado de motores de búsqueda)
Lo que esto significa es que como no tenemos el volumen exacto de búsquedas de sex en esos motores, no podemos concluir que los vietnamitas buscan sexo más que nadie en el mundo.
Los datos de Korea, China, Japón y Corea del Sur claramente lo prueban.
4. El comportamiento de búsqueda de los usuarios es altamente localizado.
Toqué brevemente el concepto de comportamiento de búsqueda local del usuario arriba al mencionar el hecho de que la palabra "sex" sola es demasiado vaga. La intención de los buscadores detrás de esa palabra sola no está clara. Solo 6,1 millones de 45 millones son la palabra exacta "sex". En otras palabras, los vietnamitas no simplemente escriben a ciegas en Google la palabra "sex" sino que tienen objetivos más específicos en mente cuando buscan. Por lo tanto, buscan frases más largas el 80% de las veces.
¿Qué hay de otros temas relacionados con el sexo? Te dejo que interpretes los datos a continuación por tu cuenta :)
En conclusión, ¡Vietnam no es número uno en el mundo cuando se trata de buscar sexo!
No llegamos al top ni en volumen ni en ratio de búsquedas de sex/número de usuarios de internet.
El segundo punto es: no creas todo lo que dice el periódico y haz tu propia investigación. :D
El análisis de datos requiere cierto nivel de experiencia y se trata TODO de construir el contexto detrás de los números.
Por último, espero que todos se hayan divertido leyendo el post anterior. Cualquier comentario, como siempre, puede enviarse a chandlerblog@gmail.com
Un abrazo, Chandler
